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洋河股份冯攀台:中国白酒国际化需“四大护航

名酒同联袂,共喷鼻新丝路。10月27日,“一带一起”中国白酒财产国际化成长高峰论坛在西安举行,来自茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等多家中国名酒企业的代表齐聚千年丝路驿站,共商“一带一起”新机遇下中国白酒的国际化之路。

洋河股份监事会主席、工会主席冯攀台颁发了《中国白酒融入“一带一起”需四大年夜护航》的演讲,表示中国白酒国际化应该从文化自大、品德革命、产区打造、行业竞合四方面发力。

夷易近心是相通之桥,品德是护航明灯

两千多年前,张骞开辟了连接中西方的商道,中国美酒连同丝绸、瓷器与茶叶等货色一同传入丝路介入国。伴跟着曼曼驼铃,点点帆影,中国白酒飘喷鼻古老丝绸之路。2000多年后的本日,跟着“一带一起”倡议深入实施,中国白酒正在新的丝绸之路上以加倍强劲的成长势头飘喷鼻外洋,若何将这杯独具文化魅力的“中国味道”打造成为一张新的“中国咭片”,让天下品味中国味道?

“我觉得,今朝中国白酒国际化最大年夜的阻力是中国的白酒文化在世界范围内传播的不敷强势。”冯攀台表示,“国际化”最紧张的不是“国际”,而是“化”,“‘国际’是手段,‘化’才是目的。”夷易近心相通是“—带—路”更深入、更长久、更根基的互联互通,从这个角度来看,中国白酒的国际化首先要用天下说话诠释中国白酒文化积极的代价不雅。

冯攀台觉得中国白酒在文化推广上必要双向发力。一方面是走出去,与天下交心,传播白酒文化。比如洋河股份春节时代开展了“梦之蓝举世春晚”系列活动,积极介入中美“乒乓外交”48周年纪念活动以及韩国 “天下常识论坛”等活动,这些都是在与天下沟通;另一方面是迎进来,把握大年夜国大年夜事的传播机遇。比如“上合组织比什凯克峰会”、“读懂中国”等国际会议上,梦之蓝成为指定用酒,通报绵柔文化,别的经由过程《梦之蓝·经典咏传布》、《梦之蓝·国家宝藏》等节目,传播中国白酒文化。

中国品牌要在丝绸之路上留下“中国味道”,最紧张的是要拥有高质量、过得硬的产品,冯攀台表示,“品德是中国酒业走向天下的护航灯,无论海内照样国外的酒类破费者,追求的都是快乐和康健。”为了打造极致化的产品,洋河股份赓续推进“绵柔品德革命”,从“真绵柔”到“更绵柔”再到“最绵柔”。同时深度钻研破费需求、赓续立异,追求破费者体验的“六感”,即“满意感、舒适感、康健感、依附感、体验感和典礼感”,赓续创造表现破费者代价的极致好产品。

产区是通用说话,抱团是最美姿态

提起天下名酒,人们说到“白兰地”就会想到法国干邑,提及“威士忌”就会想到苏格兰,说起“伏特加”就会想到俄罗斯、瑞典,这些天下美酒均依托于闻名产地,创造出破费者的认同。但中国今朝叫得响的名酒产区依然很少,冯攀台觉得,中国白酒要凸起自我表达,产区是“汉译英”的最佳对象,它是中国白酒与国际接轨的最好路径。

洋河股份所在的宿迁地区,不仅是“天下十大年夜烈酒产区”之一,也是“天下三大年夜湿地名酒产区”之一。冯攀台在现场与大年夜家分享了洋河在产区打造的一些履历。洪泽湖湿地是洋河产区的特色,在湿地的滋养下,洋河打造了超30万亩的绿色原粮莳植基地,包管了生态酿造的独特点;洋河的明清老窖池已经不间断酿造至今,酿酒身手传承千年,为了成长产区文化,洋河打造了洋河酒庄,打造了洋河、双沟两个国家4A级旅游景区,同时经由过程举办封藏大年夜典、头排酒开窖节等活动,让天下各地的破费者经由过程看、学、品、酿,完成更深层次的互动体验,感想熏染产区秘闻,感想熏染中国白酒之美。

“一带一起”不是中国的“独角戏”,而是倡导沿线各国互利共赢的“大年夜合唱”,同样,对付要扬帆出海的中国白酒而言,抱团才是最美的姿态,“中国白酒要首先成为‘亲信’,才能让更多的举世破费者,经由过程中国白酒的联系成为‘亲信’。”冯攀台表示。他倡议,各大年夜酒企携起手来,做“一带一起”上的“歌者”“使臣”和“引领者”,为中国白酒成长供献更多的聪明和气力,传播中国白酒正能量,让中国夷易近族品牌沿着新丝路走向天下,在更大年夜的舞台上“碰杯”。

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