Auditoría SEO. 10 pasos para posicionar tu web en lo más alto

Este artículo no necesita mucha presentación. La idea es mostrarte los 10 pilares básicos de una auditoría SEO para que optimices tu web como un profesional, tanto si tienes una web de tu empresa como si vas a hacer un proyecto tipo dropshipping o similar, el SEO será clave para conseguir tráfico web.

Voy a intentar utilizar el mayor número de herramientas gratuitas, aunque te daré la versión de pago en muchos casos por si tienes algo más de presupuesto y quieres conseguir resultados más rápidos y de una forma más sencilla.

¡Vamos allá!

↔️ Analizando las redirecciones principales de tu web

El primer paso es analizar las redirecciones principales de tu web para evitar que Google esté indexando más de una. Todas estas urls deben redireccionar a la que hayas elegido:

  • www.tusitio.com
  • tusitio.com
  • http://tusitio.com
  • https://tusitio.com

Puedes hacer la prueba tu mismo, entrando en cada una de las variantes disponibles y comprobar que siempre se redirige a una misma.

Para redireccionar de http a https, te dejo este completo artículo que te ayudará a solucionarlo. Antes deberás de instalar en tu servidor el certificado https, algo muy recomendado ya que es un factor relevante de posicionamiento y ayuda a garantizar la seguridad de tu sitio.

Para redireccionar tus URLs de www a no-www es más sencillo, tan solo tendrás que añadir las siguientes líneas al comienzo del archivo .htaccess de tu página:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.tudominio.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://tudominio.com/$1 [L,R=301]

⏱️ Revisando el estado de indexación en Search Console

Google Search Console te permitirá controlar cómo Google rastrea y posiciona tu web. Una de las primeras cosas que tienes que hacer cuando creas tu web es dar de alta tu propiedad (decir a Google que la web es tuya, podrás hacerlo vinculando tu cuenta de Google Analytics a GSC).

Desde Search Console podrás revisar que tu web se esté indexando correctamente. Si no hay indexación, tu web no saldrá en Google por lo que no recibirás visitas desde el buscador.

Nos iremos a Google Search Console > Index > Coverage y ahí verás una imagen parecida a esta:

De esta imagen sacamos información muy valiosa:

  • Error. Urls que dan error y que podemos ver, analizar y solucionar para que no hayan errores.
  • Valid: Urls indexadas por Google.
  • Excluded: Urls que no se están indexando.

Si en tu web tienes 100 urls y solo se están indexando 50, tendrás que ver el motivo. Si es porque tu mismo las has marcado como no-index será correcto, pero también puede ser porque se haya puesto sin tú saberlo o porque haya algún problema con el código de tu página.

Si no se está indexado ningún contenido, tal vez toda tu web esté puesta como no index, bien desde el robots.txt o desde el archivo .htaccess. Si usas WordPress, desde Ajustes > Lecturas, revisa que la sección “Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio” está desmarcada.

Otra forma, algo más tediosa, de ver las urls que están siendo indexadas es escribiendo en la caja de búsqueda del propio Google el comando site:tuweb.com. Los resultados serán las páginas que se están indexando.

Para completar esta mini auditoría de indexación, sería importante que tu web estuviera rankeando en el primer puesto por el nombre de marca. Busca en Google tu marca y comprueba que esto sea así.

✅ Analizando los aspectos básicos del SEO On-page

Sobre el SEO On-page hay mucho contenido en internet y podríamos tirarnos horas analizando este aspecto de nuestra web. Pero lo que queremos es una auditoría rápida y sencilla, algo así como la teoría de Pareto del 80-20, pero aplicada al SEO. Así que vamos a ver ese 20% de cosas del SEO On-page que harán que nuestra web salga beneficiada con un incremento de tráfico del 80%. Y estos aspectos son:

  • Etiqueta <title> y <description>. Las más importantes para Google pues le indicas cómo se llama la página y de qué va. Intenta ser descriptivo, adaptarte al número de palabras permitidas y ser creativo para atraer el clic ya que esta será la información que aparecerá en Google cuando se muestre tu web. Tendrá que ser diferente para cada una de las páginas que tenga tu web. Utiliza la web serpsim.com para comprobar que no excedes los caracteres permitidos por Google. En WordPress puedes utilizar el plugin de SEO by Yoast.
  • Etiquetas de encabezados (h1, h2, h3, etc.). Estas etiqueta, junto con las anteriores, indican a Google de qué va el contenido de la web. La más importante, la h1, deberá ir en concordancia con el título y con la palabra clave a posicionar en la web.

Lo primero que tendrás que comprobar es si aparecen o no. Lo normal (si utilizas WordPress o algún otro CMS similar), es que ya vengan por defecto. Si es código propio, cuidado porque no siempre se añaden o se crea una etiqueta estática en el header para todos. Puedes comprobarlo pulsando con el botón derecho del ratón en la web y en Ver código fuente de la página.

Una vez que hemos comprobado que, a nivel técnico, está todo correcto, podemos adentrarnos rápidamente en analizar si las palabras clave que estamos añadiendo en estas etiquetas son las mas relevantes para nuestro negocio (tráfico + conversión).

Para hacer esto correctamente, lo ideal sería hacer un estudio de palabras clave previo. Te recomiendo este vídeo de Luis Villanueva (este y todo su canal), para realizar un keyword research profesional:

Para hacer algo rápido y seguir cumpliendo la ley de Pareto de esta auditoria, te voy a contar la forma rápida de hacerlo. Si, por ejemplo, quieres definir los títulos de una página sobre zapatillas Nike, empieza por anotar las distintas combinaciones que se te ocurren / veas a la competencia. Te podría salir una lista como la siguiente:

  • zapatillas Nike
  • comprar zapatillas Nike
  • sneakers Nike
  • zapatillas casual Nike
  • zapatillas de deporte Nike

Con este listado ya definido, hay que ver cuáles de estas palabras clave tienen mayor tráfico. Puedes utilizar el Keywords Explorer de Ahrefs, pero si no tienes esta herramienta, puedes hacerlo de forma manual con la extensión de Chrome Keyword Surfer.

También te ayuda a obtener nuevas ideas de palabras clave relacionadas parra completar tu lista:

Por último, si quieres saber rápidamente la tendencia en el tiempo de la palabra clave que busques en Google, tienes también gratis la extensión Keywords Everywhere o el propio Google Trends.

🐸 Rastreando y solucionando problemas con Screaming Frog

Screaming Frog es uno de los softwares más potentes a la hora de rastrear una web. Además, es gratuita si tu página tiene menos de 500 urls, por lo que nos viene muy bien para esta auditoría SEO lowcost. Si tienes ahrefs lo podrías hacer también con el Site Audit.

Una vez descargado el programa (está para Mac y Windows), podemos añadir nuestra url para que comience el rastreo. Encontraremos información muy útil como:

  • Etiquetas title y meta de todas las páginas
  • Código de respuesta (ok, error de servidor, 404, etc.)
  • Enlaces internos y externos
  • Etiquetas meta robots

Aunque a continuación te voy a dar unas pinceladas sobre cómo usar esta herramienta para mejorar tu web, antes te tengo que recomendar esta masterclass de MjCachón por si quieres sacar mucho más partido a Screaming Frog.

#1 Arreglar los errores en el enlazado interno

Una de las funciones principales de Screaming Frog es obtener el estado de cada una de las páginas. Cuando esta herramienta devuelve un código 200, es que todo está bien. Si es distinto a este número, toca revisar esas urls. Para sacar todas las urls con errores, un truco es darle a Internal > HTML y pulsar en Satus Code dos veces, aparecerán primero los errores 404.

Los errores más destacados que podemos encontrar son los siguientes:

  • 404, página no disponible. Este error se da cuando una url no existe. Esto puede ser porque has enlazado mal una imagen o si estamos en medio de una migración y hay urls que todavía no están disponibles. Lo recomendable es solucionar el problema cuanto antes, bien creando esas urls de nuevo o redireccionando a una página con contenido similar. Si utilizas WordPress, el plugin 301 Redirect te hará la vida más fácil para gestionar estas redirecciones.
  • 301, redirecciones permanentes. En este apartado se incluirán las redirecciones 301 que has hecho. Por ejemplo, si has cambiado la url de una entrada del blog para hacerla mas amigable, lo ideal para no dar un error 404 es redireccionar la url antigua por esta nueva.

Aunque nos podemos encontrar códigos de errores de servidor, redirecciones temporales, etc. estos dos estados más el estado 200 del que te hablaba antes son los más comunes.

#2 Contenido duplicado

Google ha luchado mucho contra el contenido duplicado, por eso hoy en día es muy perjudicial tener contenido duplicado en nuestra web. Con Screaming Frog podremos detectar el contenido duplicado en los meta title, meta description y h1.

Lo primero que tenemos que hacer es ir a Page Title y filtramos por Duplicates.

De forma similar lo podemos hacer con Meta Description y H1. Además, desde la pestaña Content podemos encontrar también una herramienta que nos detecta el contenido similar en las propias páginas que, aunque no es tan peligroso como copiar de páginas terceras, también deberemos evitarlo y desinbdexar o redireccionar aquellas páginas que son similares.

Y con esto terminaríamos esta sección básica de Screaming Frog. Repito que esta herramienta tiene un potencial muy superior, pero con esto sería suficiente para nuestra auditoría SEO básica.

👌 Comprobando si tenemos contenido duplicado

En este punto vamos a ver cómo podemos comprobar si tenemos contenido duplicado. Muchas veces, por contratar redactores de baja calidad o por desconocimiento, copiamos de forma literal páginas o párrafos de otras webs. En esta sección te indico cómo poder detectarlo.

Para ello vamos a ir hasta Copyscape y poner nuestra url. Si es una web con varias páginas necesitaremos una cuenta premium.

Si tienes acceso a ahrefs, desde Site Audit > Project > Internal pages > Content quality podrás detectar las páginas internas con contenido pobre o de baja calidad. Esto te ayudará a mandar a indexar a Google solo páginas de calidad, primero modificando o eliminando las duplicadas y ahora eliminando las que tienen poca calidad. Asegúrate de hacer redirecciones de las páginas cuando las elimines, para evitar errores 404.

Esto último se puede hacer de forma manual, introduciendo cada una de las páginas en Word Counter. Es bastante más tedioso, pero podemos ver y anotar aquellas páginas que, por ejemplo, tienen menos de 200-150 caracteres.

⚡ Mejorando la velocidad de carga de nuestra web

Si una web carga rápido implica que tiene pocos recursos pesados, por lo que Google ahorra en servidores cada vez que rastrea tu web. Por tanto, no es descabellado pensar que Google premie a las webs que tienen una mejor velocidad de carga. Además, es algo que los usuarios también valoran ya que si tu web tarda mucho en cargar lo normal es que se salgan antes de ver el contenido.

Puedes utilizar la herramienta de Google PageSpeed Insights para medir la velocidad de carga de tu web. Además, te dirá que aspectos a mejorar ha encontrado.

Lo habitual será encontrar imágenes pesadas (utiliza este compresor online para reducir su peso más de un 50%), no tener instalado ningún sistema de caché, tener mucho código css y js en el html y, si trabajas con WordPress, tener muchos plugins que ralentizan la carga de la web. Contar con un buen servidor también ayudará a reducir los tiempos de carga.

🕵️‍♂️ Chequeando en Google Analytics el estado de las búsquedas orgánicas

En este punto vamos a ver el estado de las búsquedas orgánicas. Para ello necesitaremos una cuenta de Google Analytics y, por lo menos, 6 meses de tiempo desde su instalación para poder ver cuántas visitas procedentes de Google ha recibido nuestra web.

Para encontrar este dato vamos a Adquisición > Todo el tráfico > Canales > Organic Search.

Esta web de ejemplo ha recibido 3500 visitas en el mes de octubre de 2020. También podemos comprobar, si hacemos clic en Páginas de destino, que hay un buen número de artículos y páginas que reciben tráfico.

También podemos ver cómo ha evolucionado el tráfico procedente de Google en el tiempo, para ver si estamos haciendo las cosas bien (ha aumentado), se ha mantenido o ha bajado (preocupante).

En el caso de esta web, los resultados han sido muy positivos y la tendencia ha sido ascendente.

💰Encontrando oportunidades para mejorar el tráfico de Google

Una vez que hemos visto que todo está bien, vamos a ver qué oportunidades tenemos para aumentar el tráfico que viene desde Google. Esto se puede hacer con herramientas de pago tipo ahrefs o semrush, pero también lo puedes hacer con Search Console y Analytics.

La idea es encontrar las páginas con más tráfico (ya están posicionadas), para mejorarlas y conseguir aún más volumen de visitas con ellas. Será mucho más fácil que ir a por nuevos artículos desde cero.

En Google Search Console vamos a Rendimiento. Aquí nos encontramos con las palabras clave que más tráfico nos aportan porque nuestra url aparece más arriba en los resultados de búsqueda.

Para afinar un poco más, podemos ir a la pestaña páginas y ahí tendremos las urls que más visitas nos aportan desde Google.

Algo bastante parecido se puede hacer en Google Analytics. Para ello vamos a Adquisición > Todo el tráfico > Canales > Organic Search > Páginas de destino.

La ventaja de ver estos datos en Google Analytics es que puedes ver los resultados según el filtro temporal que elijas. Además, también podrás establecer conversiones y ver qué artículos te aportan más conversión y, por tanto, trabajar primero para conseguir más tráfico.

Los cambios que puedes realizar en estas páginas que has detectado con estas herramientas son los siguientes. Posiblemente ya tengas muchos de estos puntos hechos, haz solo los que no hayas realizado:

  • Modifica el título poniendo la keyword lo más a la izquierda posible
  • Modifica la descripción añadiendo la keyword y haciéndola más atractiva para aumentar el CTR
  • Modifica la url y deja solo la keyword en ella. Que quede como tuweb.com/palabra-clave. Acuérdate de hacer una redirección 301 de la url anterior a esta nueva
  • Crea nuevo contenido actualizado con las últimas novedades sobre esa keyword o contenido extra.
  • Actualiza la fecha del artículo al día de la modificación
  • Crea algún enlace de calidad para estas urls
  • Crea fotos nuevas y originales para tu artículo y añádelas
  • Inserta algún vídeo relacionado que haga aumentar el tiempo de estancia en el artículo

🔗Analizando tu perfil de enlaces

Para analizar el perfil de enlaces vamos a necesitar ahrefs. Si no tienes esta herramienta, tienen una opción de probarla durante 7 días por 7 dólares. Más que de sobra para hacer este análisis.

Dominios de referencia

Lo primero que vamos a ver es la evolución en el número de enlaces de nuestra web. Para ello vamos a Site Explorer y buscamos la gráfica de Referring domains:

Si estás perdiendo enlaces, deberás de encontrar la causa y poner remedio, bien consiguiendo nuevos enlaces o recuperando los que hayas perdido.

Anchor text

Aquí vamos a ver cómo están distribuidos nuestros enlaces en lo que a anchor text se refiere. Es raro que todos los enlaces que recibimos estén sobre la misma palabra clave (anchor text) y podría ser perjudicial de cara a una posible penalización por Google.

Enlaces de baja calidad

Por último, en el apartado Backlink profile > Referring domains podemos analizar los enlaces que hemos recibido. Si hacemos una ordenación por DR, pero inversa, nos mostrará los enlaces de peor calidad que tenemos apuntando a nuestra web. Si al marcar la opción Dofollow vemos alguno de muy baja calidad o un idioma extranjero tipo ruso o indio, tendremos que actuar sobre ellos.

Desde Google Search Console puedes avisar a Google que estos enlaces son de baja calidad para que lo tenga en cuenta y no te penalice por ellos. Es lo que se conoce como disavow y también te servirá para limpiar tu perfil de enlaces en el caso de ser penalizado. En la web de soporte de Google tienes más información sobre este proceso.

🗑️ Indexa solo el contenido que tiene valor

Vamos llegando al final de esta auditoría. Lo último que te recomendamos hacer es eliminar aquellos contenidos que no aporten valor y no te estén aportando nada de tráfico. Para ello, detecta los artículos de tu web que no te estén aportando tráfico, esto lo puedes hacer fácilmente en Google Analytics tal como te he explicado antes.

Una vez localizadas estas urls, tienes dos opciones. Si hay varios artículos que hablan sobre lo mismo, hacer una redirección 301 del artículo con menos visitas al que más tiene y completar el artículo con la información extra. De esta forma, solo tenemos esa página en nuestra web que habla sobre la temática en cuestión y será más fácil que Google nos posicione esa url. Además, nos estaremos quitando urls sin tráfico ni valor.

La segunda opción, en el caso de que no tengamos varias urls que traten sobre ese tema, podemos completar el contenido de esas urls sin tráfico. Cambia el título a una estructura más llamativa con la keyword al principio, crea un contenido más completo e interesante para el lector, añade imágenes originales, etc.

🚀 ¡Auditoría completada!

Por fin llegamos al final de esta auditoría. En menos de una hora podrás completar todos estos puntos y tu web quedará mucho más optimizada para atraer las visitas desde Google.

Es verdad que realizar una auditoría completa es algo mucho más complejo que lo que has visto en este artículo, pero para un proyecto pequeño o para empezar a preocuparte por el SEO de tu web estoy seguro que te ayudará y aumentarán tus visitas y, por tanto, tus ingresos.