Cómo se adaptan las empresas al nuevo perfil de consumidor

Conforme a un estudio realizado por Global Webindex, el 61% de los millennials están dispuestos a pagar más dinero por productos que sean ecológicos y sostenibles. Este grupo de consumidores que actualmente tienen entre 22 y 35 años de edad son conscientes del impacto que tienen sus hábitos de consumo, están seriamente comprometidos con la naturaleza y buscan una solución colectiva para los problemas del medio ambiente.

Los jóvenes se alejan cada día más de las cadenas de fast fashion, cambian los artículos de un solo uso por productos reutilizables y prefieren invertir su dinero en vacaciones amigables con el medio ambiente como las que se encuentran en BioNotizie.com. Se prevé que los centennials, que se están integrando paulatinamente al mercado, serán aún más exigentes debido al “efecto Greta”.

Efectos de la conciencia ambiental sobre el mercado

La creciente preocupación de los consumidores por el cambio climático, la contaminación y la gestión de residuos ha generado cambios en las políticas empresariales. Hoy en día la mayoría de las compañías destinan fondos a la mejora de sus procesos de fabricación y cuentan con programas de responsabilidad social empresaria orientados a disminuir el impacto ambiental de su producción.

¿Qué es el marketing verde?

El marketing verde, también llamado marketing ecológico, consiste en el desarrollo de estrategias publicitarias que posicionan a la empresa como una compañía comprometida con el medio ambiente. Puede expresarse de forma directa y evidente mediante campañas de concientización o de manera más indirecta o sutil al reemplazar materiales, modificar el proceso productivo o cambiar el envase del producto.

Como ejemplo de campañas directas podemos nombrar “Hagamos esto juntos” de Coca-Cola, que pretende reciclar el 100% de sus envases para el 2030. Por otro lado, Adidas optó por el cambio parcial de su materia prima para la fabricación de algunos modelos de zapatillas, incorporando los tejidos Primegreen y Primeblue que contienen plástico del océano reciclado.

¿Cuáles son las ventajas del marketing verde?

El marketing verde permite a las empresas captar a aquellos consumidores comprometidos con el desarrollo sustentable, genera una imagen positiva de la marca y le otorga un diferencial respecto de la competencia. Como el marketing ecológico exige innovación, vuelve a la compañía atractiva para inversores interesados en el desarrollo tecnológico.

¿El comercio electrónico favorece al medioambiente?

El comercio electrónico es amigable con el medio ambiente, ya que reduce la cantidad de puntos de venta físicos de las compañías. Esta disminución de tiendas supone un ahorro de recursos, sobre todo energéticos. Sin embargo, podría tornarse perjudicial si se genera un exceso de envoltorio o se producen más emisiones de gases producto de los envíos a domicilio.