Endoso – Qué es, definición y concepto | 2022


El endoso es una táctica de comunicación de marketing que utiliza la imagen de un personaje o figura reconocida (patrocinador) para aprobar y aconsejar el uso de una determinada marca o producto.

En otras palabras, la empresa utiliza al personaje, que generalmente es una celebridad o persona famosa, para apoyar sus mensajes de comunicación. Para ello, el personaje puede aparecer utilizando y recomendando el uso de productos o marcas. O aceptablemente, la empresa utiliza el personaje para convertirse en el rostro o maniquí que representa a una marca cuando realiza sus campañas publicitarias.

Por esta razón, la aprobación puede considerarse otra forma de publicidad. Si nos damos cuenta, la mayoría de los productos que van desde computadoras, shampoos, cosméticos, alimentos o cualquier otro, son publicitados por personalidades famosas y reconocidas. Esta táctica es muy utilizada porque genera grandes beneficios a las empresas si la aplican correctamente.

Sin duda, el respaldo o recomendación que hacen las celebridades de productos y marcas es muy convincente para el divulgado. Esto, ya que el consumidor asume que si un producto o marca es lo suficientemente bueno para la celebridad, seguramente será lo suficientemente bueno para él y quiere comprarlo.

Formas de usar la aprobación

Las formas más comunes de usar la aprobación son:

1. Recomendaciones

Primero, la aprobación puede probar en recomendaciones hechas por la celebridad o figura pública que goza de auge y prestigio. Las recomendaciones giran en torno a los productos y marcas particulares de una empresa. Esto provoca que la influencia que se ejerce para empujar al divulgado a consumir y comprar determinadas marcas y productos.

Por supuesto, las referencias pueden ser pagadas o no pagadas. Pero, en cualquier caso, los usuarios dan mucha credibilidad a estos mensajes expuestos por los famosos. Entonces, tratando de imitar a las celebridades, terminan comprando los productos. La influencia se produce por la confianza que da al agraciado que personas reconocidas o experimentadas recomienden estos productos.

2. Imagen de marca

En segundo lado, las empresas pueden utilizar estas celebridades para representar el rostro o la imagen de la marca. En este caso, el divulgado asocia a la celebridad o persona famosa con determinados productos o marcas.

De hecho, esta relación es muy beneficiosa para las empresas. Por ello, suelen incluir este tipo de personajes famosos en sus campañas publicitarias. Es lo que comúnmente se conoce como respaldo publicitario.

Por supuesto, en esta forma de publicidad, las empresas utilizan la auge o el prestigio de determinadas personas para promocionar sus productos. Esto se hace a un costo último que el uso de medios convencionales y el mensaje se entrega de guisa simple y directa.

¿A quién utilizan las empresas para promocionar sus marcas y productos?

Las empresas pueden utilizar personas o grupos conocidos para apoyar y promocionar sus productos.

Las personas pueden ser:

  • Usuarios habituales del producto.
  • Atletas y deportistas.
  • Expertos en un radio o profesión específica.
  • Celebridades e influencers.
  • Personas que trabajan en los medios de comunicación.

Como grupos podemos encontrar:

  • Instituciones ambientales.
  • Organizaciones no gubernamentales.
  • Asociaciones y grupos profesionales.
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Beneficios

Beneficios de la Aprobación

El uso de la aprobación tiene las siguientes ventajas:

  • La marca adquiere mejor memoria y notoriedad, ya que se asocia con el endosante.
  • Los consumidores tienden a comprar lo que las celebridades que admiran aprueban y recomiendan.
  • Destacar marcas y productos sobre la competencia.
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Desventajas

Desventajas de la aprobación

Las desventajas de la aprobación incluyen:

  • El producto o la marca pueden acordar relegados a un segundo plano, cobrando anciano protagonismo la celebridad o figura pública.
  • La opinión sobre el afirmación puede cambiar. Si el afirmación adquiere mala reputación o pierde credibilidad, la marca y los productos que promociona se ven afectados negativamente.
  • Si la celebridad pierde seguidores, la empresa igualmente pierde clientes.

Finalmente, se puede sostener que las empresas están utilizando la táctica de patrocinio de marketing para dar una preeminencia a sus marcas y productos. Por lo tanto, es una táctica que produce niveles aceptables de rentabilidad. Esto se debe a que los usuarios asocian productos y marcas con las personas que admiran. El objetivo principal es ampliar confianza, valía y observancia a las marcas y productos que se promocionan.



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