Impacto de la regulación de la publicidad en el pasatiempo online


A finales de 2020, todo casinos en linea en españacasas de apuestas e incluso los propios medios de comunicación, que su organización de marketing y publicidad de bonos, promociones y, en universal, para atraer nuevos jugadores, debe cambiar por completo.

En mayo de 2021 se hizo verdad esta legislatura y, con ella, se produjo la desaparición total de las bonificaciones para nuevos jugadores; la prohibición del patrocinio deportivo -un duro golpazo para la mayoría de los clubes españoles- y un ajuste restrictivo del tipo de comunicaciones, sus horarios y los contenidos que se pueden mostrar al sabido.

¿La razón de esta válido restricción en los casinos en fila y las casas de apuestas?

El principal motivo fue la presentación de las cuarentenas, el distanciamiento social y, en términos más coloquiales, el hecho de que los españoles se estaban quedando más en casa.

Los responsables de regular el pasatiempo online vieron la presentación de la pandemia como un peligro para los más pequeños, la gran cantidad de tiempo exento que tenían en casa los hacía vulnerables y más expuestos a los riesgos del pasatiempo.

Aunque la regulación no llegó hasta 2021 (más de un año luego de que comenzara la crisis sanitaria), esta fue la razón principal por la que Garzón y su equipo impulsaron la restricción de una de las industrias digitales de viejo crecimiento en los últimos primaveras en Europa.

Incluso entonces, la prohibición de los llamados bonos de bienvenida y con ellos la posibilidad de atraer nuevos jugadores estaba preocupada. Hoy, casi un año luego de la entrada en vigor de la legislatura, el noticia de la Mercado estatal de juegos en línea 2021 ha venido a confirmar algunos de los mayores temores de las empresas de apuestas online y los casinos.

Existencias económicos de la regulación del pasatiempo en el pasatiempo online

La principal confirmación proviene de GGR (Ingresos brutos de pasatiempo) de 2021, que presenta un descenso del -4,17% respecto a 2020.

Sin retención, los depósitos y retiros en casas de apuestas y casinos en fila continúan su tendencia de crecimiento, alcanzando un aumento depósitos 21,64% y el retiros 34.91%.

Como era de esperar, el pago en marketing de casinos ha disminuido. menos que 1%, una diferencia considerablemente pequeña en comparación con las medidas estrictas. Pero tras un exploración más detallado, vemos que los casinos en fila han centrado sus inversiones de marketing afiliadoscon un aumento de 6,69%. El patrocinio deportivo, por supuesto, se ha estrecho en más de un 20%.

El pago en marketing de afiliados de casinos en fila y casas de apuestas creció más en 2021 que en 2021-2020.

En total, el número de jugadores activos no ha disminuido mucho, tan solo un 0,61% respecto al año previo, alcanzando los 1.470.303 jugadores. Los nuevos jugadores además han disminuido en comparación con el año previo.

Los nuevos jugadores cayeron de 298 000 a 260 000 entre 2020 y 2021.

Segmento por segmento: ganadores y perdedores

El casino ha sido el segmento que ha seguido creciendo desde 2017.

La regulación afectó a cada segmento de los juegos en fila de forma diferente. Como veremos a continuación, hay ramas que han crecido y otras que han caído, por lo que es difícil encontrar una causa particular entre la diferenciación de las figuras. Veamos cada uno de ellos.

apuestas deportivas

Según la DGOJ (Dirección Genérico de Ordenamiento del Esparcimiento), las apuestas deportivas descendieron hasta un 16,23% respecto a 2020.

Lo que dice la DGOJ es que este descenso se debe principalmente a la caída de las apuestas deportivas de contrapartida (tanto convencionales como en directo), que en el postrero año (2021) han disminuido de media un 14%. Estos normalmente representan la gran mayoría del mercado de apuestas.

Por otra parte, además cayeron con fuerza otro tipo de apuestas de hacienda fijo (-69,93%) y las hípicas, que registraron unas pérdidas de 4,49 millones de euros.

Bingo

El bingo ha sido una de las ramas del pasatiempo que ha decaído. Si proporcionadamente no ha pasado mucho tiempo, su caída ronda el 12,41%.

Como se puede ver en el croquis previo, de 2018 a 2020 el bingo creció de 13 millones a 17 millones, pero en 2021 bajó a 14 millones.

Sin retención, parece que la tendencia ha sido igualmente variable en los últimos 5 primaveras.

Casino: el triunfador

El segmento de casinos fue el triunfador o, al menos, el único que tuvo una variación anual dispuesto que alcanzó el 16,07%.

Este crecimiento, tal y como confirma el noticia estatal del mercado del pasatiempo online, se debe principalmente al comportamiento de las máquinas tragamonedas.

La DGOJ además confirma que el segmento de Ranura fue el único que ha tenido una variación anual creciente desde 2015. En 2021, las máquinas tragamonedas representaron el 59,29% del crecimiento del segmento de casinos y tuvieron una variación anual del 23,08%.

Otros juegos ganadores son la ruleta en vivo (18,16%), mientras que la ruleta online convencional ha disminuido (-21,41%).

Blackjack y Punto y Banca tienen una variación anual negativa: el primero del -5,76% y el segundo, que se ha vuelto casi inexistente con un descenso del -99,36%.

Conclusión: el pasatiempo en fila sobrevive a las restricciones

El impacto financiero en los casinos en fila y las casas de apuestas se sintió, pero menos válido de lo que algunas personas indicaron en 2020 cuando se anunció la regulación.

El sector más afectado es sin duda el de las apuestas deportivas, con un importante descenso por la abandono de promociones e incentivos para los nuevos apostadores.

El segmento de los casinos, de la mano de las máquinas tragamonedas, ha sido el segmento de más rápido crecimiento en los últimos primaveras, respaldado por un válido impulso del marketing de afiliación.



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