Las restricciones en China han menguado el repunte de Adidas


  • Adidas recortó sus ventas en un 3% en los primeros tres meses de 2022.
  • Aunque vendió más en Estados Unidos, la caída de más del 30% en las entregas de productos a China tuvo un impacto significativo.
  • Ahora prórroga tener un 2022 con un crecimiento pequeño a las expectativas que se crearon.

China sigue influyendo en el negocio de Adidas. El hércules germano cerró el primer trimestre de su entrenamiento 2022 (período que finalizó el postrer día de marzo) con caídas en ventas y beneficios.

De esta forma, el inicio de año no fue el esperado por la marca: un gran repunte de ventas y beneficios tras la salida de la pandemia del coronavirus.

La compañía dijo en un comunicado el viernes 6 de mayo que el difícil entorno del mercado y los bloqueos en China y Asia Pacífico seguían afectando el crecimiento financiero de Adidas «más que en cualquier otro momento».

El documento es diserto y estremecedor: en el país gobernado por Xi Jinping, las ventas cayeron más de un 30 por ciento en el primer trimestre de este 2022.

Adidas todavía atribuyó la disminución de las ventas a las restricciones de la sujeción de suministro luego de los cierres en 2021 y principios de 2022 en Vietnam, que impactaron hasta $ 400 millones.

En este contexto, las acciones de Adidas se desplomaron el 6 de mayo, cayendo a 20 dólares por argumento.

En el peor de los casos el viernes, la marca cayó un 9,25%, solo para inmovilizarse en torno a de un 6% por debajo del obstrucción del jueves.

acciones de adidas
Las acciones de Adidas se desplomaron el 6 de mayo, cayendo a $ 20 por argumento.

Impacto del tipo de cambio en las finanzas

En concreto, sin tener en cuenta los tipos de cambio, el holding germano recortó las ventas un 3 por ciento en los primeros tres meses.

Teniendo en cuenta los tipos de cambio, la empresa tuvo un récord con un pequeño aumento en los ingresos del 0,6%, a 5 mil millones de dólares.

El beneficio neto de Adidas, por su parte, tuvo un retazo de más del 11 por ciento en el primer trimestre del año, hasta los 489 millones de euros.

El resultado antiguamente de impuestos cayó un 37 por ciento a 438 millones de euros.

Adidas ha vendido (y mucho) en Latinoamérica y Estados Unidos

En el resto de mercados, la multinacional explicó que las ventas han subido a doble dígito.

La explicación se fundamento en el crecimiento de los pedidos en las tiendas multimarca, así como en la positiva progreso de sus tiendas, señaló Kasper Rorsted, director ejecutante de la empresa.

En América del Boreal (Estados Unidos y Canadá), las ventas de Adidas aumentaron un 14% y en América Latina el aumento fue del 37%.

En Europa, Oriente Medio y África, las cifras de negocio de la empresa se vieron más afectadas por la escasez de insumos, con un crecimiento inferior al 10 %.

La facturación a través del canal directo de la empresa alemana aumentó un 1 por ciento en los tres primeros meses de 2022, y un 33 por ciento respecto a 2020.

Las ventas en camino solo crecieron un 2% en el primer trimestre, ya que en este caso se menciona una pulvínulo de comparación muy incorporación, explica Adidas.

El impacto del coronavirus en Adidas será trágico
La categoría de «carreras» experimentó un crecimiento de ventas de un dígito impulsado por los modelos Exaltado Boost 22 y adiStar.

Disección por sector

Para cada división, las ventas de las categorías “fútbol” y “atmósfera vacante” fueron las que más crecieron en el primer trimestre del año, con crecimientos de dos dígitos.

La categoría «carreras», por su parte, tuvo un aumento de un dígito en las ventas, impulsada por los modelos Exaltado Boost 22 y adiStar.

El ganancia bruto de la multinacional se redujo casi dos puntos porcentuales menos que en los mismos meses de 2021, alcanzando el 50% de las ventas.

Esta disminución se debe principalmente a un gran aumento en los costos de suministro y transporte, dijo Adidas.

La compañía agregó que ni el aumento de las ventas a tiempo completo ni el crecimiento selectivo de los precios pudieron compensar el ganancia más bajo.

Las acciones de Adidas en el trimestre analizado crecieron un 15% hasta los 4.500 millones de euros. La deuda integral del holding, por su parte, ascendió a casi 3.700 millones de euros, un 12 por ciento más que en 2021.

Pronóstico de Adidas para 2022

Tras dar a conocer estas cifras, la marca deportiva ha actualizado sus previsiones para este año, que muestran el impacto de las restricciones en China.

La compañía, que estimó que sus ventas aumentarán entre un 11 y un 13 por ciento durante este período, explicó que cree que la tasa de crecimiento se encuentra en el extremo inferior del rango.

Adidas prórroga que el ganancia bruto esté al mismo nivel que el año pasado, en torno a del 50%.

En Asia, Adidas prórroga retornar a crecer en el segundo trimestre del año, aunque prórroga que continúe el difícil entorno del mercado en China.

Adecuado a los cierres generalizados en el hércules oriental, la multinacional alemana prevé que la facturación en la región sufra una importante reducción, mientras que en Europa y en toda América el crecimiento será de entre el 14 y el 16 por ciento.

Ucrania, Rusia y la alianza con Foot Locker

En relación a los problemas derivados de la conflicto en Ucrania, Adidas aseguró acontecer puesto en peligro unos 260 millones de euros en ventas. Esto es un problema porque el 50% de su negocio está en Rusia y la región de la Comunidad de Estados Independientes y representa en torno a de un punto de crecimiento en los ingresos globales.

Sin requisa, los jefes de finanzas de Adidas dijeron que era un sorpresa «minúsculo».

Asimismo, la empresa alemana informó que se ha asociado con Foot Locker Inc para sumar 110 millones de euros a sus ingresos aumentando las ventas de ropa y zapatillas de baloncesto. La alianza todavía buscará ampliar sus líneas enfocadas en mujeres y niños.

Todos los pronósticos de crecimiento para el resto de 2022 no se basan en ninguna ciudad de China con restricciones de tiendas a partir de la segunda centro del año.

Si eso sucede, prórroga que su crecimiento se estabilice y quizás termine el año peor de lo esperado.

Las complicaciones con las cadenas de suministro en todo el mundo, dijo Adidas, darán como resultado pérdidas de 195 millones de euros en ingresos anticipados del segundo trimestre fiscal que finaliza el 30 de junio.



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