¿Letras del Tesoro? Nada de esto: acciones de Lululemon



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  • Lululemon Athletica aumentó su pronóstico de crecimiento para lo que resta de 2022. Sus acciones han reaccionado bien y han comenzado a recuperarse.
  • La compañía está utilizando sus buenos números para invertir en nuevos desembarques. En Europa, Lululemon busca consolidar posiciones y ampliar su presencia.
  • Las acciones de Lululemon, para los analistas financieros de marcas deportivas, se encuentran en un punto de entrada atractivo, incluso en el desafiante entorno económico actual.

Lululemon Athletica logró evitar la crisis. El minorista estadounidense con sede en Vancouver, Canadá, cerró los primeros tres meses de este año (período que finaliza en abril) con un aumento interanual en las ganancias del 33 por ciento a $ 1,612 millones. Además, la compañía revisó al alza sus previsiones de crecimiento para lo que resta del ejercicio.

Para la segunda parte de este 2022, la compañía espera una cifra de negocios entre 7.600 y 7.700 millones de dólares, un aumento promedio anual de 26% en los últimos 3 años.

Lululemon había publicado hace unos meses datos anuales, donde estimaba ingresos entre $7.492 millones y $7.617 millones.

Lululemon no es inmune a estos problemas.

Meghan Frank, directora financiera de la marca, dijo en una nota a los inversionistas que continúan haciéndolo «bien» a pesar de estar inmersos en las consecuencias de la pandemia de coronavirus, las interrupciones en la cadena de suministro y las presiones inflacionarias.

El ejecutivo agregó que aun así, Lululemon no es inmune a estos problemas.

Las ganancias de la empresa en los primeros meses se ubicaron en $ 190 millones, un aumento del 30%.

Lululemon estima que en el segundo trimestre del año fiscal sus ingresos estarán entre $ 1.755 millones y $ 1.780 millones, pensando en un aumento promedio anual de 27 por ciento desde 2019, el último año antes de la llegada del covid-19 (y las consecuencias). todos sabemos).

Lululemon: Objetivos y Oportunidades de Compra

Al diferenciar los ingresos en función de los canales de compra, Lululemon recauda el 46 % de sus ingresos a través de sus tiendas físicas y virtuales.

En los primeros tres meses de 2022, la compañía abrió seis tiendas y cerró solo una, alcanzando una red de ventas de casi 580 tiendas propias en todo el mundo. La compañía está presente en más de 15 países y cuenta con 35 puntos de venta en el continente europeo.

La compañía canadiense se ha disparado en los últimos años, particularmente durante la época de la pandemia y el furor por el entrenamiento que las personas se vieron obligadas a hacer en casa.

Hace seis meses, Lululemon anunció su intención de aterrizar en España, una estrategia enmarcada en un proyecto de crecimiento cuyo punto clave es la expansión de su mercado en Europa.

La marca abrirá sus dos primeras tiendas en el mercado español, pero no en todas partes, sino en los dos ejes comerciales más importantes del país: Serrano, en Madrid, y Passeig de Gràcia, en Barcelona.

El proyecto, denominado «Power of Three x 2», se basa en factores como la innovación de productos, la experiencia del consumidor y la expansión a nuevos mercados.

El plan de la compañía también incluye duplicar los ingresos a través del comercio online y las ventas del sector de la moda masculina.

En cinco años, tiene la intención de cuadruplicar sus ingresos a nivel mundial. El objetivo es ambicioso, pero es de esperar que ahora sea el momento adecuado para comprar acciones de Lululemon.

Muchos analistas entienden que el precio es bajo y que puede ser un punto de entrada más que atractivo.

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El precio de las acciones de Lululemon por debajo de $ 390 es tentador considerando los planes de inversión de la marca. inversión.

Lululemon: Asunción y Expansión

Como decíamos antes, Lululemon llega a España y, para afianzar su aterrizaje, ha contratado como asesor a una persona con experiencia en el sector. Ella es Marta Ríos, ex directora general de Adidas Iberia.

Ríos, con experiencia en marketing y el sector comercial, ha iniciado una nueva etapa luego de más de 25 años al frente de Adidas en la región.

Licenciada en Ciencias Empresariales (Marketing) por la Universidad de Zaragoza, se incorporó a la empresa alemana en 1996.

Marta Ríos, cuando aún estaba en Adidas. Entre 2017 y 2022 fue Directora General de Adidas Iberia.

Allí desarrolló responsabilidades en diversas líneas y artículos. Entre 2006 y 2007 ocupó el cargo de Gerente de Producto en Adidas en Munich.

Posteriormente, durante más de cuatro años, fue Directora de Marketing de Style, para incorporarse al Departamento de Marketing de la marca en Oceanía (Australia y Nueva Zelanda).

Ríos regresó a Zaragoza como Director de Marketing de Marca para España y Portugal. Sus últimos años en Adidas, de 2017 a 2022, fue directora general de Adidas Iberia.

Para las marcas de lujo, no hay problemas

Los consumidores de alto patrimonio en los Estados Unidos han sido fundamentales para ayudar a este fabricante de ropa deportiva de lujo a mantener su auge de ventas incluso después de que terminó la pandemia.

Esto está ocurriendo más allá del aumento de los precios de los productos debido a la inflación.

De hecho, el aumento de los precios afecta a las cadenas minoristas de comestibles y productos básicos, pero no en la misma medida a las marcas de lujo, cuyos clientes no se ven igualmente afectados por la inflación.

Lululemon, al igual que otras empresas de los más diversos sectores, tuvo que aumentar el valor de venta de los artículos para compensar el mayor coste de sus suministros y logística en general. Algo que tiene un impacto global.

El director ejecutivo de Lululemon, calvin mcdonald, dijo la semana pasada que la empresa sigue con buenos volúmenes de ventas. Sin embargo, dejó en claro que la empresa se mantendrá cautelosa con la inflación.

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Calvin McDonald, CEO de Lululemon: La empresa será cautelosa con la inflación.

Cabe recordar que el pasado miércoles 15 de junio, la Reserva Federal de Estados Unidos decidió subir las tasas de interés en 750 puntos básicos, lo que debería ayudar a evitar la espiral inflacionaria.

El índice de precios en Estados Unidos avanzó 8,6% en mayo respecto al mismo mes de 2021, récord de los últimos 30 años.

Impacto de la inflación

Matthew Jacob, analista de M-Science, en línea con lo dicho, afirmó en su última conferencia que Lululemon no podría sufrir los efectos negativos de la inflación en las ventas porque es un producto de lujo y estos «están más lejos del impacto». de inflación

En este sentido, Lululemon incluso afirmó haber visto un ligero aumento en sus ventas gracias a mayores entregas en China tras la liberación de una nueva ola de covids.

Por otro lado, otra buena señal a favor de Lululemon (y sus acciones) es que marcas competidoras, como Under Armour, por ejemplo, y el gigante alemán Adidas, han reconocido impactos negativos en China.

Lululemon y el medio ambiente

Un dato interesante para analizar el futuro de las acciones de Lululemon es que esta empresa y el gigante del Fast Fashion H&M se sumaron este mes de junio al “Fashion Climate Fund” aportando 10 millones de dólares.

Con el aporte de las dos empresas, el Fashion Climate Fund ya cuenta con $250 millones.

El objetivo: ayudar a los proveedores, diseñadores y fabricantes de ropa a trabajar juntos para apoyar reducciones significativas (y no figurativas) en las emisiones de CO2.

Lululemon y H&M fueron las primeras marcas de moda en sumarse a este fondo, impulsado por Impact Clothing Institute.

De acuerdo con las «reglas» del fondo, cada miembro se compromete a apoyar con 10 millones de dólares por un período máximo de 8 años.

El objetivo del fondo es asegurar la sostenibilidad de toda la cadena productiva y comercial. Para ello, financia los lazos más débiles con fondos de los más fuertes.

Según estimaciones de Fondo Climático de la Modala idea es captar alrededor de dos mil millones de dólares en total.

El fondo busca asegurar que toda la cadena de producción y venta maximice su eficiencia en los insumos y energía utilizada en la producción y venta de prendas.

También apoyarán el uso de materiales de última generación, la eliminación de carbono en las cadenas de valor, que todas las energías utilizadas sean renovables y la implementación de formatos de negocios circulares.



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