Revlon se declara en quiebra



La histórica marca de cosméticos Revlon ha anunciado que está en quiebra. Para hacer frente a su deuda, la empresa solicitó la protección del Capítulo 11 de la ley de quiebras de EE. UU. Esta decisión permitirá una «reorganización estratégica» de las finanzas, según la junta.

La petición de quiebra se presentó ante el Tribunal de Quiebras de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York. Tras recibir la aprobación judicial, la firma de 90 años recibirá 575 millones de dólares de sus patrocinadores. De esta manera, puede continuar con su producción.

“La presentación de hoy permitirá a Revlon ofrecer a nuestros consumidores los productos icónicos que hemos estado ofreciendo durante décadas. Al mismo tiempo, brinda un camino más claro para nuestro crecimiento futuro ”, dijo el CEO Débora Perelman es una declaración

El gigante de los cosméticos dijo a principios de este año que enfrentaba «restricciones de liquidez causadas por los continuos desafíos globales». Estos incluyen la interrupción de la cadena de suministro y el aumento de la inflación.

Los vendedores, que tradicionalmente ofrecían hasta 75 días para el pago, comenzaron a exigir dinero en efectivo antes de nuevos pedidos. ¿La razón? escasez de mano de obra.

«Esto ha provocado una escasez de los ingredientes necesarios en la cartera de la empresa», dijo el director de reestructuración de Revlon, Robert Caruso. Además, Revlon ha perdido espacio frente a otras marcas como Kylie Cosmetics de Kylie Jenner y Fenty Beauty de Rihanna.

Al final del tercer trimestre, su deuda había alcanzado los 3.300 millones de dólares. Los analistas sugieren que es poco probable que el problema de Revlon se resuelva pronto. La pandemia de COVID-19, combinada con los obstáculos mencionados anteriormente, dificulta las perspectivas para la empresa. Además, el anuncio de la quiebra hizo que el precio de la acción cayera en picado.

La caída de Revlon

La empresa fue fundada en 1932 por los hermanos Charles y Joseph Revson y Charles Lachman. Para 1950 ya se había consolidado como una marca internacional como la segunda compañía de cosméticos más grande por ventas, solo detrás de Avon.

Asimismo, fue la primera compañía de belleza en presentar a una modelo negra, Naomi Sims, en su anuncio. También en 1980, presentó en sus campañas a modelos como Iman, Claudia Schiffer, Cindy Crawford y Christy Turlington. En 1985 fue comprada por MacAndrews & Forbes, la empresa del empresario multimillonario Ronald Perelman.

Sus retroceso Comenzó en la década de 1990 cuando la empresa no logró adaptarse a los cambios en las preferencias de los consumidores. En 1996 Revlon se hizo pública y en 2016 Elizabeth Arden compró la empresa.

Sus ventas cayeron un 21% en 2020 y cayeron un 22% desde los niveles de 2017 en 2021. La situación no ha mejorado para 2022: las acciones han caído más del 80% en lo que va del año. Asimismo, sus ingresos siguen rondando los 400 millones menos que antes de que llegara la pandemia.

Perelman dice que la demanda de sus productos sigue siendo fuerte. Sin embargo, su «difícil estructura de capital» ofrecía una capacidad limitada para hacer frente a los problemas macroeconómicos.



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