4 formas de enviar a la Web3


La definición de Web3 todavía está en debate. Sin embargo, los expertos coinciden en que la tercera generación de Internet es descentralizada. Y según las conversaciones en la reciente cumbre Forbes Digital Assets & Web3, este cambio de paradigma se trata de poner a las personas en el poder sobre las plataformas. (Vea más abajo para ver).

Desde bitcoin a blockchain y NFT a criptomoneda, esta próxima generación de Internet también está viendo tasas de adopción más rápidas a medida que muchas marcas compran. Industrias como el comercio minorista y la atención médica ya están haciendo conexiones, e incluso la industria de la música está lanzando sus fichas al ruedo. según lo informado por Michael del Castillo de Forbes.

¿Pero Web3 y el Metaverso son solo una moda? ¿Alguna vez nos alejaremos por completo de la Web2 y nos adentraremos por completo en la Web3? Como escuchamos de un orador en la cumbre del mes pasado, «Creo que la gran respuesta es que no sabemos, y eso es súper emocionante para cualquiera que esté realmente interesado en experimentar», dijo Kathleen Breitman, cofundadora de Tezos.

Lo que sí sabemos es que hay cuatro conversaciones clave que los especialistas en marketing deben tener en sus organizaciones para entregar en Web3 hoy y prepararse para lo que vendrá mañana.

1. Sobre la propiedad de los datos

Como Nikil Viswanathan, cofundador y director ejecutivo de Alchemy y Forbes Fintech 50 Lister, señaló en Forbes Digital Assets and Web3 Summit, “Una de las características definitorias de la descentralización de Web3 es que sus datos están abiertos y se pueden mover a cualquier aplicación. […] Nadie puede bloquear el acceso a estos datos, y nadie puede censurarlos o controlarlos».

Según Viswanathan, podemos suponer que entidades centralizadas como empresas u organizaciones desarrollarán productos que interactúen con esta fuente de datos, pero no los controlarán ellos mismos. «Creo que esa será la diferencia entre una empresa Web2 y una empresa Web3 en el futuro», dice Viswanathan. En este sentido, los especialistas en marketing deben hablar sobre las oportunidades que pueden encontrar en este nuevo nivel de propiedad de los datos.

Hablando de propiedad, los suscriptores de Forbes tienen acceso privilegiado para poseer su propio multimillonario NFT virtual. Este es el primer proyecto NFT de este tipo para la industria de los medios y un experimento clave para Forbes en este floreciente espacio Web3. La colección presenta una variedad de inversores ficticios con enormes carteras teóricas y patrimonio neto virtual basado en cotizaciones en vivo de NYSE. Obtenga todos los detalles.

2. Sobre la innovación

Con la adición de nuevas capacidades básicas a Internet, están surgiendo enormes oportunidades comerciales para las empresas. «Web3 complementa Web2 y las empresas de Web2 que aprovechan Web3», dijo Nick Sullivan, director de investigación de Cloudflare en Forbes Summit. “Queda por ver si nos mudaremos a un mundo Web3 completo, o si puede haber otras tecnologías que los incluyan. Actualmente estamos en la fase de innovación”.

Esta fase de innovación no solo despierta el interés de marcas, gamers y artistas. Los inversores también quieren participar en la campaña. Una encuesta de Forbes encontró que más de la mitad de los inversores de alto patrimonio neto dijeron que las inversiones temáticas en tecnologías disruptivas (como blockchain) son de gran interés.

«Web3 es como los días newtonianos de la física, donde casi todo lo que haces es novedoso e interesante, y empuja los límites de la tecnología», agrega Viswanathan. Entonces la pregunta es: ¿su empresa valora la innovación? Entonces ahora es el momento de experimentar con Web3.

3. Sobre la diferenciación

Es probable que no haya un solo metaverso, sino una variedad de diferentes metaversos, verticales e incluso ciudades. Como especialista en marketing, es posible que se pregunte dónde buscar. Pero esa podría ser la pregunta equivocada.

«El Metaverso se trata realmente de conectar sociedades», explicó Yat Siu, cofundador y director ejecutivo de Animoca Brands en la Cumbre de Forbes, «Lo vemos casi como si estuviera construyendo una nación». Siu dio un ejemplo de por qué alguien podría elegir vivir en Nueva York, Hong Kong o Viena.

Para Siu, todo se trata del efecto de red. ¿Es intelectual esta región? ¿Se trata de la familia? ¿Negocio? ¿Relaciones? O posibilidades? Entonces, la verdadera pregunta que deben hacerse los especialistas en marketing es cómo agregar valor a un metaverso e impactar en su sociedad.

(Un buen ejemplo de diferenciación fue reportado por Marty Swant de Forbes después del Super Bowl LVI de este año, donde marcas como Frank’s RedHot y Bud Light causaron una gran impresión).

4. Tras la adopción

La primera iteración de la web, la Web 1.0, «fue definida por sitios web estáticos simples, y el siguiente nivel, también conocido como Web 2.0, estuvo dominado por el contenido generado por los usuarios y las redes sociales», explica del Castillo. Y si recuerdas, las marcas tardaron un tiempo en encontrar su voz en Web2. Pero con Web3? Todo el mundo quiere que se escuche su voz, y el 41% de los CxO dice que la inversión de sus organizaciones en blockchain aumentará en los próximos dos años, según Forbes Growth Survey 2.0.

MetaMask Institutional, patrocinador de Digital Assets & Web3 Summit, también monitoreó las tasas de adopción diariamente. «No se trata realmente de si las instituciones accederán al espacio», comienza Johann Bornman, líder de producto de MetaMask Institutional. «Ya está pasando […] y hemos visto muchas más organizaciones tradicionales ingresar al espacio, ya sean franquicias deportivas o marcas de lujo. ”

Entonces, el tema de conversación para los especialistas en marketing es: ¿cómo quieres que te escuchen? O mejor aún, ¿cómo inicia una conversación significativa en el metaverso?

Ver siguiente: Forbes Digital Assets y Web3 Summit Replay

Narradores en el punto de mira

En marzo, Forbes reunió a líderes empresariales que trabajan en la primera línea de Metaverse para analizar cómo articular una hoja de ruta para la preparación de Metaverse durante el evento Unlocking Opportunity in the Metaverse, en asociación con Microsoft y Publicis Sapient.

Como líder mundial en tecnología, Microsoft está permitiendo la transformación digital para la era de la nube inteligente y el perímetro inteligente. El conocimiento y la misión de la empresa la convirtieron en un socio ideal para un evento de transformación de Internet.

Dos de los oradores en el evento virtual compararon el metaverso con un lugar digital donde las personas pueden vivir y hacer cosas reales. Este tipo de encuadre implica que las empresas deben saber cómo interactuar de manera efectiva con los clientes, clientes y empleados en este ámbito virtual, y eso es solo el comienzo.

Una de las oradoras, Roxanne Iyer, Vicepresidenta de Compromiso Global del Consumidor en Clinique, resumió de manera experta por qué el Metaverso es el sueño de todo mercadólogo.

“Los consumidores están ahí y se involucran. La escurridiza Generación Z pasa tanto tiempo en el metaverso que me recuerda los albores de las redes sociales. […] Tus competidores aún no están allí, la industria se está poniendo al día y tienes la oportunidad de dar un paso adelante y encontrar el camino a seguir”.

Lea también: El próximo nacimiento del metaverso y por qué debería importarte

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