Los 5 principios faltantes más comunes de las campañas de correo electrónico


Los 5 elementos faltantes más comunes de las campañas de correo electrónico

¿Quieres aumentar tu tasa de tolerancia y mejorar las conversiones de tu próxima campaña de email marketing? Agregue estos cinco principios y descubra cuánto mejor podría ser su marketing por correo electrónico.

Si está aquí, esperamos que esté convencido de que las campañas por correo electrónico aún son efectivas y que está aquí para comenzar una nueva campaña. ¡De primera! Estos son los 5 principios esenciales del marketing por correo electrónico que debe implementar.

Número 1: Personalización y segmentación de correos electrónicos

Diríjase a sus suscriptores por sus nombres siempre que sea posible. Los correos electrónicos con un nombre en la confín de asunto tienen un 26% longevo tasa de tolerancia que sin personalización.

Obtener el nombre de un suscriptor es tan obediente como adicionar el campo a su formulario de contacto o suscripción al boletín de correo electrónico.

El proceso de dividir su letanía maestra de suscriptores se fuego segmentación. En última instancia, la mejor táctica de letanía de correo electrónico es crear un especie de correo electrónico para cada lectura de su vicisitud de cliente. Todavía puede segmentar por ubicación geográfica, etapa o estado como cliente. La segmentación garantiza que envíe correos electrónicos que sean relevantes para lo que desean sus suscriptores.

El objetivo de una campaña de segmentación es dejar a tus suscriptores uno mismo-separar declarando sus intereses.

Cómo segmentar listas de suscriptores

«¿Cómo se podría segmentar a los suscriptores?», te preguntarás.

Aquí hay un ejemplo: su empresa organiza un seminario web sobre la instalación de un nuevo refrigerador. Lo promociona con una campaña de correo electrónico y envía 3 correos electrónicos de marketing:

  • Correo electrónico promocional número 1: Cómo memorizar si tu frigorífico sigue funcionando
  • Email promocional número 2: 4 formas de racionar energía en la cocina
  • Email promocional número 3: Déjanos enseñarte cómo instalar un frigorífico

Realice un seguimiento de los correos electrónicos y enlaces internos en los que se hace clic. Esta información le dice qué les interesa a sus suscriptores. Puede utilizar esta información para clasificarlos en grupos.

En este ejemplo, los suscriptores que se comprometieron con el primer correo electrónico son buscadores de información. Podrías ser tú mismo o comprar un refrigerador nuevo. O pueden apreciar una buena broma pasada de moda.

Si el segundo correo electrónico recibió muchos clics, puede aceptar algunas cosas. En primer superficie, estos suscriptores podrían ser consumidores ecológicos. Valoran la eficiencia energética, la reducción de su huella de carbono y los beneficios del peculio de costes. O son consumidores frugales que buscan formas de acortar sus costos. De cualquier forma, tiene suficiente información para dirigir sus esfuerzos.

Luego de todo, los suscriptores que hacen clic en el correo electrónico número 3 pueden suceder comprado una nueva hielera. En este caso, son los mejores candidatos para ver su webinar. Todavía podrían estar dispuestos a pagarle a otra persona para que instale su nuevo enfriador.

Otras opciones para su próxima campaña de segmentación incluyen una campaña «¿todavía está interesado?» o una campaña de liquidación flash. cada clic [or lack thereof] de sus suscriptores es información sobre ellos.

  • Los clics te dicen lo que les gusta a tus suscriptores y lo que funciona para ellos.
  • Si no hacen clic, eso te dice lo que no les gusta y lo que no funciona.

No todos los clientes tienen las mismas deyección. Así que enviarte exactamente los mismos correos electrónicos inevitablemente te hará daño.

Número 2: seguimiento de métricas de campañas de correo electrónico

qué dice eso “No puedes mejorar lo que no mides.” Creo que eso es todo.

Probar poco nuevo puede sentirse como un tiro en la oscuridad. confía en nosotros Hemos cometido una buena cantidad de errores de marketing por correo electrónico. La esencia es comenzar a rastrear las métricas lo ayer posible.

Al rastrear las métricas desde el primer correo electrónico enviado, puede…

  • Sepa cuántas personas lo abrieron
  • Averigüe cuántas personas hicieron clic en los enlaces
  • Determinar si compraron poco o no.

Estas métricas serán invaluables para su próximo campaña de correo electrónico (¡o incluso solo tu próximo correo electrónico!).

Aquí están los principales a los que definitivamente hay que prestar atención:

  • Capacidad de entrega de correo electrónico: ¿su campaña de marketing por correo electrónico llega a su bandeja de entrada o se marca como basura?
  • Tasa de tolerancia de correo electrónico: ¿Su letanía de correo electrónico abre sus correos electrónicos o se eliminan?
  • CTR: cuando lo abren, ¿han enterado el contenido del correo electrónico y han revisado sus enlaces?
  • Tasa de suspensión de suscripción: ¿Este correo electrónico hizo que cancelara su suscripción?

La mayoría de las soluciones de software de marketing por correo electrónico vienen con un maestro de campaña incorporado para realizar un seguimiento de toda la información importante. Conocer estas estadísticas te ayudará a ajustar tu plan de pasatiempo para el futuro.


Número 3: programar correos electrónicos

Su táctica de marketing por correo electrónico debe ser consistente y admisiblemente pensada, al igual que su táctica de marketing de contenido. El momento en que envía sus correos electrónicos masivos puede afectar sus métricas de rendimiento.

He aquí una forma de pensarlo: ¿Le gustaría admitir correos electrónicos de negocios durante la cena? Siempre que desee desconectarse y/o estar fuera del trabajo, sus clientes probablemente asimismo lo deseen.

Recomendamos correos electrónicos entre las 8 am y las 5 pm. investigar muestra que los jueves son los días más efectivos para cursar correos electrónicos, seguidos los martes y miércoles. Los fines de semana y los lunes tienden a crear tasas de tolerancia más bajas.

Sin retención, no existe un mejor momento para cursar sus correos electrónicos. acaba de salir su Las métricas muestran el camino.

Número 4: envía un correo electrónico de bienvenida

¿Recuerdas a ese pequeño que conociste en el supermercado? ¿Hace más o menos un mes? ¿Coleta castaño, poco parada, camisa graciosa?… ¿No? Bueno, eso tiene sentido porque 3 semanas posteriormente de conocer a cualquiera lo olvidas. [unless there is some other connection]. Y así como no recuerdas a este hombre ficticio, tus clientes no te recordarán.

Es importante comprarse poco de espacio en la bandeja de entrada mientras está fresco en la mente del destinatario. La mejor forma es cursar un correo electrónico de bienvenida.

El correo electrónico de bienvenida hace algunas cosas por usted y su negocio.

En primer superficie, crea conciencia de marca. Referencia a los suscriptores qué pueden esperar de usted, el boletín, su empresa, etc. Establezca el tono y lo que se paciencia de ellos. Si les gusta lo que tienes para ofrecer, seguirán abriéndose. Si no les gusta, se darán de quebranto y tu letanía será mejor por ello.

En segundo superficie, dirige el tráfico a sus redes sociales. Algunas personas (sinceramente) preferirían interactuar casualmente con las redes sociales que deletrear miles de correos electrónicos. Ofrezca a sus suscriptores formas de ponerse en contacto con usted. Estará más involucrado cuando sea el momento de preguntar sobre la liquidación.

Una copia de correo electrónico de bienvenida admisiblemente escrita vale la pena. Aquí hay 10 principios esencia para incluir en su correo electrónico de bienvenida:

  • bienvenido y gracias
  • establecer expectativas
  • Fomentar la inclusión en listas blancas
  • Redefinir beneficios
  • Introducir la marca
  • «Lo mejor de»
  • Haz que salten
  • Próximos pasos
  • rajar un onda
  • Iniciar una conversación

Tenemos un tomo de jugadas que describe cada dato de esta letanía, con instrucciones detalladas y ejemplos. El tomo de jugadas se incluye con nuestra membresía de laboratorio.

Este correo electrónico de bienvenida asimismo puede ser el primer correo electrónico de su campaña. Sáquelo del parque y sentará una cojín sólida para cada campaña posteriormente de eso.

Número 5: táctica de marketing por correo electrónico

Si has llegado hasta aquí, probablemente ya los conozcas. La idea básica es: Sea decidido. ¡Están en las grandes ligas ahora! No es una buena táctica concentrarse solo en su campaña cuando tiene tiempo extra. No está obteniendo el tipo de ROI que el marketing por correo electrónico puede obtener para su negocio.

Aquí hay una descripción normal simple de un aspecto de la táctica de DigitalMarketer, nuestro repaso del cliente:

  1. Deliberadamente
  2. Suscribirse a
  3. Insertar
  4. Convertir
  5. estimular
  6. Elevándose
  7. defensor
  8. apoyar financieramente

Entender que es nuestro trabajo dirigir con éxito a nuestros clientes a través de estos 8 pasos transforma la forma en que abordamos todos y cada uno de los pasos de nuestras campañas de correo electrónico.

¡Esperamos que no haya sido abrumador! Solo deletrear este artículo lo llevará un paso en dirección a mejores campañas de marketing por correo electrónico. Si aún no está seguro de por dónde entablar, tenemos muchos posibles disponibles al agenciárselas «correo electrónico» en nuestro blog. O si desea sumergirse y convertirse en un habituado, considere alterar en nuestro curso de marketing por correo electrónico.




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