Plantilla de anuncio de búsqueda receptiva: 5 pasos para una gran copia de anuncio


En solo dos meses, los anuncios de búsqueda receptivos (RSA) serán el único tipo de campaña de búsqueda predeterminado que puede crear en Google Ads. Con este formato de anuncio, proporciona hasta 15 títulos y cuatro descripciones, y Google los combina y combina para crear anuncios que se ajusten mejor a cada búsqueda.

cómo funcionan los anuncios de búsqueda receptivos

Pero no solo se comercio de 15 titulares y cuatro descripciones. Estás tratando con combinaciones y permutaciones, todas las cuales deben tener sentido.

Eso es suficiente para magullar el cerebro de algún. ?

Así que hoy le mostraré un proceso simple de cinco pasos para escribir títulos y descripciones de anuncios de búsqueda receptivos que lo ayuden a exprimir al mayor este tipo de anuncio, con una plantilla que le hará la vida aún más claro.

contenido

¿Qué estratega de RSA eres?

Ayer de acaecer al proceso, puede ser útil comprender dónde se encuentra usted (o su socio de PPC) en el espectro de redacción de RSA. Probablemente podrá opinar con sobrado celeridad cuáles creo que debería adoptar.

El monstruo del control

Fija exactamente tres encabezados y dos descripciones

El fanático del control es extremadamente renuente a dejar que Google tome decisiones por ellos. Para ellos, la transición de los anuncios de texto mejorados (ETA) a los RSA es casi una amenaza existencial, por lo que harán lo que sea necesario para recuperar ese control.

En particular, simulan una ETA con su RSA proporcionando solo tres encabezados y solo dos descripciones y fijándolos a todos. Cuando haga esto, su anuncio se verá similar al próximo.

Títulos de anuncios adaptables de búsqueda: ejemplo de fijación

  • ventajas: Para las industrias enormemente reguladas propensas a la desaprobación de Google Ads, piense en finanzas o atención médica, revisar todos los mensajes puede ser la única forma de comprobar de que está cubierto legalmente. Ya sea que se trate de antidiscriminación, renuncias de responsabilidad u otra cosa, si tiene estos mensajes promocionales tengo que incluido, es posible que deba renunciar a cualquier automatización y comprobar de presentar su negocio o cliente de forma compatible.
  • Desventajas: El uso de este enfoque de control total podría exponerlo a títulos más bajos de Intensidad del anuncio, lo que, si correctamente actualmente no afecta el ranking del anuncio, podría tener algunos impactos negativos. Además se está perdiendo los posibles beneficios que el enseñanza instintivo podría aportar a su cuenta.

el lío caliente

Venablo espaguetis RSA a la hormaza… con los fanales vendados

A diferencia del fanático del control, el desastre no tiene absolutamente ninguna táctica al escribir sus anuncios de Google. Esta persona agrega un nuevo molinete, lanceta un montón de titulares y algunas descripciones basadas en su estado de actitud del momento, lanceta éxitos y luego probablemente le envía un mensaje de texto a un ex mientras camina debajo de una escalera y carga un felino bruno mientras está borracho.

Además es probable que tengan demasiados o muy pocos anuncios en cada categoría de anuncios (estructura de cuenta horrible) y no estén aprovechando la información que les proporciona el rendimiento de sus anuncios.

  • ventajas: ninguna.
  • Desventajas: Demasiados para enumerar

Nadie de esto se ve correctamente.

El practicante calculado

Es a la vez pro-pin y pro-automatización

En espacio de controlar todos los aspectos del texto del anuncio o dejar que las fases de la retrato dicten su rendimiento, Calculated Practitioner ha ideado una táctica para certificar que sus anuncios sean congruentes de principio a fin, al mismo tiempo que aprovecha el enseñanza instintivo para ver un mejor rendimiento.

  • ventajas: Esta táctica le permite escribir anuncios de Google extremadamente efectivos que siguen las mejores prácticas de RSA (consulte la hoja de trucos a continuación).
  • Desventajas: Eso significa más trabajo para Hot Mess. Para el fanático del control, significa renunciar a poco de control.

Entonces, ¿cuál es la táctica del practicante calculado? Llegaremos a eso en breve.

Prácticas recomendadas para textos de anuncios de búsqueda receptivos

Para comprender completamente esta táctica, asegúrese de comprender las mejores prácticas de RSA. Los encontrarás todos allí Publicación 101 del anuncio de búsqueda adaptable, pero estos son los conceptos básicos:

  • No uses lo esencial. Utilice al menos 8-10 de los 15 titulares y al menos tres de las cuatro descripciones que tiene a su disposición.
  • Mantenga sus titulares claros. Google no muestra variaciones similares.
  • No ponga palabras clave en cada titular. Deben ser al menos tres de sus titulares. no Céntrese en las palabras clave (es decir, comparta una función, un beneficio o una llamada a la acción).
  • Pin con moderación. La sobrelimitación puede limitar la capacidad de Google para maximizar el rendimiento y las mezclas de anuncios.
  • Varíe la longitud del encabezado. Esto permite que Google publique anuncios con dos o tres títulos, así que no use los 30 caracteres para todos los títulos.

Cómo ejecutar anuncios de Google: hoja de referencia de consejos de anuncios de búsqueda adaptables

Echa un vistazo a la hoja de trucos completa aquí.

5 pasos para escribir excelentes anuncios de búsqueda receptivos

Muy bien, ahora que conoce las mejores prácticas y su posición en el espectro Hot Mess -> Control Freak, está listo para aprender la estrategia. Estoy usando un ejemplo ficticio de un anuncio para mi canal de YouTube Paid Media Pros.

Paso #1: Crea diferentes tipos de titulares

Usar esta plantilla de mesa Haz una tempestad de ideas sobre diferentes tipos de titulares. En él verás ocho categorías diferentes de tipos de titulares con contadores de caracteres.

Titulares para plantilla de anuncios de búsqueda responsivos

Obtenga la plantilla gratuita de Google Sheet aquí.

Estas son las categorías que sugeriría, contiguo con algunos ejemplos inventados:

  • Centrado en palabras esencia: Biblioteca de videos de PPC, videos de PPC de todos los canales, videos de PPC gratuitos
  • Características: Tutoriales paso a paso, aprende a tu ritmo
  • ventajas: Mejore el rendimiento de los anuncios, haga crecer su negocio, ahorre presupuesto desperdiciado
  • Mensaje de la marca: profesionales de los medios pagados,
  • prueba social: Más de 17.000 suscriptores
  • Comparación de precios: Ver en tangente improcedente
  • Delantera sobre los competidores: Mire sin anuncios, no es necesario registrarse
  • Llamadas a la actividad: Obtenga comunicación tirado hoy, vea el canal de YouTube, suscríbase a YouTube

Escriba tantos titulares como pueda pensar que se ajusten a estas categorías. Si hay otras categorías que tienen sentido para su industria específica, agréguelas incluso.

Paso #2: Reúna categorías en plantillas de temas

Ahora que tenemos algunos titulares, tenemos que atreverse adónde van. Pero ayer de clasificar títulos específicos para cada RSA, describiremos una plantilla para el RSA como un todo.

Aquí hay algunos ejemplos que podría usar; nuevamente, solo nos estamos enfocando en los titulares por ahora.

Titulares para plantilla de anuncios de búsqueda responsivosEl enlace a la plantilla está hacia lo alto.

Cada encabezado corresponde a una categoría para la que ya ha escrito varios encabezados, pero la idea aquí es mapear todo el flujo de noticiario.

Tenga en cuenta que la posición n.° 3 del título no siempre se muestra para cada impresión, por lo que esta parte del mensaje no debería ser obligatoria para cada impresión.

Paso #3: Agrega un mensaje y conéctalo a tu plantilla

Ahora es el momento de poner su monises donde está su boca. Al crear su RSA, seleccione la plantilla que desea usar y agregue los encabezados de cada categoría, luego fíjelos a la ubicación de la plantilla.

Ejemplos de títulos de anuncios de búsqueda responsivos

Para este ejemplo, utilicé la plantilla n.° 1 del paso n.° 2 para crear mi anuncio, a aprender:

Palabra esencia enfocada – Convocatoria a la actividad – Comparación de precios

Cualquier título que se centre en palabras esencia se fija en la posición del título n.º 1, las llamadas a la actividad se fijan en la posición del título n.º 2 y las comparaciones de precios se fijan en la posición del título n.º 3.

Como puede ver hacia lo alto, puede sujetar varios componentes en la misma ubicación, pero la esencia aquí es comprobar de que está anclando correctamente.

Si áncora al menos un encabezado a las tres ubicaciones de encabezado, deje otros encabezados sin fijar, esos encabezados sin fijar no se usa Por lo tanto, para usar esta táctica de forma adecuada, fije cada título.

Paso #4: Siga un proceso similar de 3 pasos para las descripciones

Los encabezados no son los únicos componentes de los RSA, por supuesto. Realice una actos similar de gestación de temas y redacción de contenido para las descripciones, y agréguelos a sus plantillas de títulos para crear una variación de anuncio totalmente cohesiva.

Algunos consejos para escribir descripciones:

  • Trate de no duplicar el habla utilizado en los encabezados. Simplemente no es decisivo.
  • No olvide incluir llamadas a la actividad en algunas variantes.
  • La descripción 2 no siempre se muestra, así que asegúrese de escribir texto que no dependa de esta variable para que tenga sentido.

Estos son algunos ejemplos descriptivos del anuncio ficticio que creamos:

  • Queremos que la publicidad paga sea más accesible para todos. Nuevos videos cada semana!
  • Consulte la biblioteca de videos anteriores para mejorar sus trucos de marketing.
  • Aprenda cómo anunciarse y obtenga la oportunidad de mover la manilla para su negocio.

Paso #5: Hazte la prueba

Con los cuatro pasos anteriores, ahora tiene un anuncio de búsqueda receptivo completamente diseñado. Tiene títulos y descripciones que se ajustan a una plantilla caudillo que le permite controlar la experiencia del adjudicatario con su marca, pero incluso le permite a Google designar el mensaje específico en función de su «intuición».

Ahora es el momento de que pruebe, tal como lo haría con los anuncios de texto expandido. (Si cree que no necesita probar sus anuncios, lea mi publicación sobre los errores de Google Ads y permítame cambiar de opinión). Estos son algunos ejemplos de pruebas que puede realizar:

  • Pruebe las plantillas entre sí. ¿Qué tipos de mensajes funcionan mejor en qué lugares?
  • Prueba internamente de las plantillas. Cree 3 RSA diferentes y use la táctica inicial para todos los componentes menos uno. Use cada RSA para probar un solo aspecto de esa pantalla para ver cómo funciona cada uno.
  • Pruebe los temas de transporte internamente de la misma plantilla. Puede probar la Plantilla 2, pero cree una modificación que consista completamente en mensajes de inquina al aventura, mientras que la otra consista en mensajes positivos.

En este punto, la prueba del texto del anuncio es como un manual de aventuras para designar.

Sea el practicante calculado

Incluso si no eres un gran fanático de los anuncios de búsqueda responsivos, o aún te molesta que te quiten el control, el hecho es que los RSA están aquí para quedarse. No soy un gran fanático de perder el control de mis campañas publicitarias, pero siquiera soy tan renuente a la automatización, y creo que tú siquiera deberías serlo.

Por lo tanto, mientras los fanáticos del control todavía están furiosos por los cambios que se avecinan y los líos calientes no saben lo que les va a acaecer, sea el practicante calculado. Ponga en orden su casa de pruebas, tenga una táctica para exprimir al mayor este cambio y supere a su competencia.



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