Manual de SEO para modernizar contenido antiguo [Part 1]


¡Tomar uno! ¡SIGUELO! Así es. Tome uno y compártalo con sus vecinos. ¡Traeremos de revés lo que se caldo debajo!

Si eres una agencia de SEO o un profesional independiente, una recomendación para modernizar el contenido antiguo debe ser la primera parte de cualquier compromiso. [if the company has old content, of course].

Sin duda, esta siempre ha sido la táctica número uno para superar confianza y disipar las preocupaciones de los clientes sobre trastornar en SEO.

Esto es lo que hacen las actualizaciones de contenido para el cliente:

  • Proporciona el tiempo más rápido para evaluar – especialmente importante al encender

  • Muestra rápidamente los resultados – a menudo internamente de unos pocos días a unas pocas semanas

  • Crear confianza – los resultados actuales alivian los temores iniciales de inversión

Y no crean que los dejo exterior para que se sequen, la clan oportuno en la casa. Tus luchas son igual de reales y aterradoras.

Las partes interesadas, a menudo ejecutivos, tienden a aprobar Nuevo iniciativas de contenido. Lo nuevo es sexy. Pero como todos en esta tangente de marketing saben, el «contenido nuevo» y el «contenido SEO» no son conocidos por dar resultados rápidos.

El truco consiste en obtener la aprobación para modernizar de 1 a 3 piezas de contenido que valga la pena modernizar. Realice esas actualizaciones cercano con nuevas piezas de contenido.

GARANTIZO que su director y el director de su director aprobarán las actualizaciones de contenido con más frecuencia cuando lleguen los resultados iniciales, tal vez incluso con demasiada frecuencia cuando les muestre cómo funciona.

Hablemos de «por qué» y «cómo» la efectividad de modernizar contenido

Las actualizaciones de contenido a menudo logran resultados rápidos porque la página ya se «entiende».

Esto significa que está indexado, clasificado y Google esencialmente le ha asignado palabras secreto relacionadas en función de la intención del trabajo.

¿Cómo sabe qué palabras secreto están asignadas a sus contenidos actuales?

Puedes usar una utensilio de SEO para palabras secreto como Ahrefs o SEMrush – Simplemente copie y pegue la URL en la mostrador de búsqueda de nivel superior y la utensilio mostrará las palabras secreto que tiene en su almohadilla de datos (ver más debajo).

*** Nota: Por lo genérico, no uso estas herramientas de datos de terceros para esto porque a menudo tienen una almohadilla de datos limitada. Y las posiciones deben veracidad dos veces para ver si son correctas en los SERP reales.

mi método recomendado es utilizar la consola de búsqueda de Google. GSC actúa como una fuente de verdad para la cual las palabras secreto generan clics e impresiones para una URL en particular, lo que proporciona una mejor modo de interpretar la intención por la cual Google publica su contenido.

Cuando actualizamos una estancia de contenido que ha madurado en los sistemas de indexación de Google, puede retornar a evaluar rápidamente ese contenido en términos de coincidencia de intenciones, señales mejoradas y complementos.

¿Cómo puede interpretar la relación de consultas (igualmente conocidas como palabras secreto) en la imagen de en lo alto?

  • Las consultas de clic son probablemente nuestras palabras secreto más relevantes y clasificadas

  • Puede mejorar sus clasificaciones mirando a los competidores clasificados para esos términos y asegurándose de discutir información similar.

  • Consultas con una gran cantidad de vistas, pero 0 clics probablemente significan que se está acercando a la página 1, que tiene una imagen en el carrusel SERP para esa consulta o que existe un enlace a su URL en otro fragmento enriquecido (probablemente un carrusel de Twitter ) en esa SERP.

  • Las consultas con una gran cantidad de vistas y 0 clics deben evaluarse en Ahrefs o SEMrush para ver si hay una superposición entre las clasificaciones SERP y las URL para sus consultas de 0 clics y los clics para los que recibe clics.

  • Si hay una superposición (lo que significa que la URL del competidor en la página 1 es para «downstream» y «bofu», entonces puede orientar «bofu» como parte de la puesta al día de contenido.

  • Si no hay superposición en el SERP, entonces puede concluir razonablemente que probablemente se necesite una nueva estancia de contenido para apuntar al «bof» porque tiene una intención específico. Sería bueno tener un enlace interno entre su artículo presente y esa parte nueva para ayudar a Google a transferir esas palabras secreto a esa página.

Simplemente actualice la relevancia y/o amplíe el contenido donde sea necesario (cubriremos esta vaga oración más delante en la segunda parte, ¡lo prometo!). Luego actualice la marca de tiempo.

Seleccione el gema modernizar/anunciar.

Ejemplo de qué tan rápido suceden las actualizaciones de contenido:

Identificar el contenido que necesita ser actualizado

Mi área habitual para comenzar es en la consola de búsqueda de Google. Para comenzar, me gusta ver una descripción genérico de 16 meses del subdirectorio / blog /; esto arrojará luz sobre todas las disminuciones a nivel macro que pueden tener ocurrido.

1) Comience mostrando una imagen ilustre en el GSC

En la imagen de en lo alto, puede ver que hubo una caída significativa a fines de junio / principios de julio. [*** couple of core updates this past summer — 2021].

2) Elija la tino más relevante de un mes a otro

Parece que una exportación de datos asaz simple de 6 meses debería darnos una buena idea de lo que se estaba desmoronando.

(Punto corto para el esquema preparatorio) Tenga en cuenta que los clics han disminuido significativamente más que las vistas durante este tiempo.

Cuando hay una separación de ruta entre las impresiones y los clics, a menudo sucede que sus publicaciones todavía están en la primera página, pero han caído entre las 10 clasificaciones principales. Esto significa que todavía tienen la impresión de que el motor de búsqueda ha aterrizado en la página 1, pero menos usuarios hacen clic como resultado de la caída en las clasificaciones.

Es posible que haya perdido un clip destacado [or the snippet simply no longer exists] o probablemente te saliste del top 3.

3) Exportar los datos a una tabla para que podamos aplicar filtros

En este punto, continúe y exporte los resultados a MS Excel o Google Sheet.

Si te estás moviendo muy rápido, igualmente puedes ordenar tus URL en Google Search Console por clics (comenzando con las pérdidas más significativas).

[Note] Las publicaciones anteriores no se actualizaron intencionalmente. Esto puede sonar extraño, pero tanto nuestro equipo como el equipo de marketing del cliente han etiquetado estos contenidos como irrelevantes e indignos.

Vamos a terminar esta página desindexando y redirigiendo 301. Quería mencionar esto porque el SEO se manejo de originar $$$ reales para las empresas, no de tráfico malogrado. Recuerde tener conversaciones difíciles al arriesgarse a qué partes apuntar para una puesta al día.

Su hoja de cálculo probablemente se verá así:

Desde aquí, me gusta insertar una columna a la derecha de las columnas de clic ya la derecha de las columnas de visualización que calculan y muestran la diferencia entre 6 m y 6 m.

4) Elija oportunidades de «lucro rápida» con las pérdidas de clics más altas para comenzar

Podemos usar nuestra hoja de cálculo para ayudarnos a identificar y priorizar el contenido de tráfico fallido. Suelo tener dos criterios iniciales para establecer prioridades:

  1. Elija mis 20 a 50 mejores publicaciones con la decano caída de clics

  2. ¿Cuál de estas 20 a 50 publicaciones ha generado históricamente $$$ o conversiones asistidas?

Para encontrar sus publicaciones más populares, simplemente organice sus datos de clics. Para los impactos más grandes, a menudo haré una clasificación simple internamente de la tabla desde la diferencia más ilustre a la más pequeña (como se muestra a continuación).

Y ahora debería encontrarse así:

Ahora usted y su cliente deberían hacer un pequeño trabajo manual con el contexto. Comience eligiendo solo URL que:

  • Son relevantes para sus productos y servicios más importantes.

  • En su mayoría están en tangente con los objetivos comerciales para los próximos trimestres.

  • Son los más bajos en el flujo de marketing (igualmente pueden vincularse directamente a través de CTA a páginas con sus productos o servicios)

¿Terminaste con eso? Bueno.

5) Capa de datos de conversión de Google Analytics para decano contexto e impacto

Ahora agregue otra capa de prioridad usando cualquier utensilio o datos que tenga que le indiquen el impacto histórico de estas URL.

Para la mayoría de los que trabajamos con software y somos principiantes en el comercio electrónico, esto podría ser tan simple como despabilarse «Conversiones asistidas» en Google Analytics (ver más debajo).

Una vez que ingrese la propiedad correcta, simplemente puede descabalgar Conversiones. De conversión ir a Flujos de ventas multicanal y seleccione Conversiones asistidas.

Hay varias formas de ver los datos dependiendo de cómo la empresa interprete el éxito. Podría usar «todos los canales» en área de solo «búsqueda orgánica», por ejemplo, si sé que una empresa genera la mayoría de sus ventas/clientes potenciales a través de correo electrónico y quiero ver qué piezas de contenido históricamente han tenido los mejores resultados a través de Email.

Pero si su cliente no juega en equipo (o aún no ha tenido tiempo de enseñarle a ser un atleta de equipo), puede comenzar eligiendo el contenido que convierte mejor a través del tráfico orgánico.

Nota al beneficio + asesoramiento de expertos:

Actualice todo el contenido del año pasado optimizado para el año correcto. Para encontrar este contenido, haga un comando de sitio simple como se ilustra a continuación:

Estoy muy comprometido con que los equipos hagan esto en noviembre y diciembre en área de producir contenido nuevo.

6) Luego observe las mayores caídas en las impresiones

Las impresiones no son tan simples como los clics, pero encontrar y evaluar el contenido con la caída más significativa en las impresiones puede al menos llevarlo a profundizar en las causas.

Puede comenzar simplemente repitiendo el filtro de clasificación en el que trabajó anteriormente para los clics, esta vez solo para la columna de diferencias en las vistas.

Debería encontrarse así ahora.

Para una caída en las impresiones, deberá profundizar más para comprender si la caída en las impresiones fue justificada o saludable como resultado de cambios naturales o interpretaciones realizadas por los algoritmos de Google.

Cosas que despabilarse:

  • Sus clics han aumentado significativamente, mientras que sus impresiones han disminuido significativamente; esto puede significar simplemente que Google comprende mejor esta parte del contenido y que la puesta al día puede ser inapropiada.

  • Sus imágenes en esa página se clasificaron o la imagen de seguimiento existía en la página 1 para una de sus palabras secreto en esa página y simplemente ya no existe.

  • Esto es para clics e impresiones: si los clics o las impresiones fueron fuertes y luego cayeron repentinamente a 0, asegúrese de que esta no sea una página previamente redirigida o desindexada. O será una gran oportunidad o no lo será en definitivo.

7) Identifica páginas estancadas que tienen oportunidad de crecer

Muchas personas hablan sobre la disminución del contenido y la disminución del tráfico o las vistas. Sin incautación, según mi experiencia, a veces hay una oportunidad significativa en el contenido que tiene un tráfico constante.

Una de las formas más fáciles de identificar algunas oportunidades estancadas internamente de su hoja de cálculo es mirar las URL de los profesionales. por debajo del promedio. clics, pero impresiones relativamente altas.

Para la tabla que usé en esta publicación, miraré el contenido que tiene de 0 a 150 clics en los últimos 6 meses.

Luego ordene por clics, nuevamente de decano a pequeño.

Lo que estás buscando son páginas con pocos clics y muchas vistas. Hilván con mirar este ejemplo en la venidero imagen:

Detrás de esa publicación probablemente haya una historia sobre oportunidades o alguna posible canibalización. De todos modos, algunas maniobras de puesta al día rápida pueden mejorar esta publicación o el rendimiento genérico de otra persona con relativa presteza.

Haga una relación de URL e inicie actualizaciones reales [Coming in Part 2]

Debería tener una cantidad moderado de opciones de URL que puede nominar modernizar en este momento. Y con eso, podemos comenzar actualizando un contenido individual.

Pero mantendré esa explicación de «cómo hacerlo» para el próximo número de este boletín. Así que asegúrese de suscribirse y compartir para no perderse esa parte.

Y asegúrese de compartir con cualquier otra persona que conozca que todavía esté aprendiendo SEO o simplemente quiera una explorador paso a paso para realizar algunas de las tareas de SEO más rentables.

Inspiración para esta publicación:

https://www.tenspeed.io/blog/content-decai

Esta publicación es pública, así que siéntete evadido de compartirla con otros SEO que necesiten orientación actos.

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