Cómo hacer de tu marca un icono pop: el caso de Mr. Clean


Si piensas en marcas de productos de limpieza, una de las primeras cosas que te viene a la mente es el carácter de Sr. limpio. El calvo más famoso del mundo cumple 65 años. A la edad de jubilación, se convirtió en un verdadero icono pop que ha tomado varios nombres y formas, pero permanece en la memoria de millones y millones de consumidores.

El personaje de Mr. Clean nació en 1957, después de que Procter & Gamble encargara la creación de una mascota para su producto de limpieza, Mr. Clean. Aunque las teorías sobre la identidad del icono comercial son variadas, la que tiene mas sentido es que era un genio. “Tuvieron la idea de que el reclamo del producto sería que limpia mágicamente. Y claro, la magia que sale de una botella debe estar representada por un genio”, explicaba hace unos años un portavoz de la empresa.

El éxito del personaje de Mr. Clean quedó rápidamente demostrado con datos. En solo unos meses, el producto de cuidado del hogar de P&G se convirtió en el producto número uno en ventas en los estantes de los EE. UU., sentando las bases para convertirse en el ícono que es hoy en todo el mundo.

Mr. Clean, el icono de la limpieza en el mundo

Dado el éxito del fabricante luego del establecimiento de Mr. Limpio, P&G comenzó a desarrollar una expansión de la marca en todo el mundo. Para ello, invirtió grandes sumas de dinero en varias campañas publicitarias muy originales, que identificaban al ícono como una persona trabajadora y eficiente, pero al mismo tiempo misteriosa y mágica.

El personaje llegó a España en 1982durante la celebración del mundial de fútbol, ​​aunque bajo otro nombre: Sr. limpio. Se vendió así durante unos años, hasta que algunos distribuidores extranjeros, de países donde la marca se comercializaba con el mismo nombre, comenzaron a comprar grandes cantidades del producto en España debido a su bajo precio. Para solucionar este problema, P&G optó por cambiar su nombre en el país, transformando su ícono en Mr. Clean.

Uno de los últimos anuncios de Mr. Clean mostró al ícono en su lado más sexy

65 años después de su nacimiento, el personaje se ha convertido en un verdadero icono pop reconocible en todo el mundo. En este contexto, muchos coleccionistas se han convertido en auténticos expertos en marcas, incluso especulando sobre la orientación sexual de Mr. Cleansegún explicó la empresa que dio a luz al calvo más famoso de la historia.

¿Cómo convertir tu marca en un icono como Mr. Clean?

La fama que han alcanzado personajes como Mr. Clean es una fórmula infalible para aumentar el recuerdo de marca. Sí también para que el consumidor asocie valores positivos con la enseñanza.

Si buscas conseguir lo mismo en tu empresa, lo primero que debes tener en cuenta es que, cuando se crea un icono, se busca un elemento visual o una mascota cuya entidad, atractivo y connotaciones vayan mucho más allá de lo que es la propia marca de referencia. Por ejemplo, el toro de Osborne, el cocodrilo de Lacoste o el hombre Michelin.

Pero, ¿cuáles son las claves para hacer de un personaje el icono de una marca reconocida por todos? Las características se resumen en lo que los expertos denominan las cinco íes: inteligente, innovador, inesperado, irreverente e inequívoco. Puedes profundizar en este tema leyendo este otro artículo de EMPRENDEDORES.