Patrocinio (Publicidad) – Qué Es, Definición y Concepto | 2022


El patrocinio internamente de la publicidad ocurre cuando una empresa que actúa como patrocinador invierte y paga a un patrocinador para promocionar su empresa, marca o productos.

En otras palabras, cuando se utiliza el patrocinio, la empresa y el patrocinador celebran un acuerdo o arreglo. La empresa ofrece al patrocinador una preeminencia que puede ser monetaria o no. Todo ello a cambio de promocionar sus productos, sus marcas o la propia empresa.

Por otra parte, el patrocinio se considera un medio de publicidad. Por lo tanto, se utiliza con el fin de difundir una mejor imagen de marca o aumentar las ventas. De cualquier guisa, esto puede ayudar a mejorar el posicionamiento y aumentar la rentabilidad de la empresa.

Sin duda, con el patrocinio la empresa paga por estar asociada a una persona o evento en particular. Los eventos que suelen patrocinar son artísticos, deportivos, musicales, culturales, sociales, de moda, de entretenimiento y gastronómicos. En genérico, cualquier tipo de evento benéfico y comunitario. Por otra parte, se pueden utilizar como patrocinadores personas reconocidas e importantes en el campo en el que la empresa quiera aumentar su notoriedad.

¿Qué aspectos debe tener en cuenta una empresa para utilizar el patrocinio?

Por supuesto, el propósito de la empresa patrocinadora es aumentar su popularidad y mejorar su imagen. Por ello, a la hora de designar el personaje o evento que patrocinas, debes tener en cuenta los siguientes aspectos:

  • Hazlo relevante: La empresa debe considerar la importancia del personaje o evento para resaltar la marca o empresa. O proporcionadamente, por el tipo de productos que ofrece la empresa. Por ejemplo, si su empresa fabrica instrumentos musicales, es aconsejable patrocinar a un cantante o un concierto, ya que le permite aventajar notoriedad entre su conocido objetivo.
  • Que el patrocinio sea compatible y adecuado a la marca y productos: En este caso, tanto la marca como los productos ofrecidos por la empresa deben ser adecuados al carácter o tipo de evento que se patrocina. Es proponer, el producto y la marca deben adaptarse al evento o al personaje. El ejemplo podría ser que no puede patrocinar una carrera o un conductor de automóvil con un automóvil que vende la empresa si ese automóvil no es un automóvil de carreras. Dicho esto, sería agorero o contraproducente para el patrocinador.
  • Lo que corresponde a los títulos de la empresa: El personaje o evento patrocinado por una empresa debe ser sobre los títulos y la representación del patrocinador. Por ejemplo, una empresa que vende bebidas alcohólicas no debe patrocinar eventos relacionados con la lozanía.
Patrocinio (Publicidad)
Aspectos que se tienen en cuenta

Tipos de patrocinio (Publicidad)

Entre los principales tipos de patrocinio encontramos:

1. Financiero

En primer oficio, está el patrocinio financiero. Este tipo de patrocinio se da cuando la empresa paga pasta a cambio de su marca o de los productos que promociona. Esto puede suceder en un evento en particular o en los medios de comunicación. En este caso, las aportaciones monetarias de los patrocinadores son las que cubren los eventos o programas.

2. Material

En segundo oficio, tenemos el patrocinio material. Esto ocurre cuando el plazo se da en especie. Esto significa que la empresa patrocinadora suministra los productos que se consumen durante los eventos, siempre a cambio de la promoción y puesta en valía de sus productos.

3. Humano

En tercer oficio está el patrocinio humano. En esta modalidad de patrocinio, la empresa patrocinadora pone a disposición bienes humanos que actúan como expertos, técnicos o voluntarios durante los eventos.

4. Medios

En cuarto oficio, encontramos el patrocinio de los medios. El patrocinador es responsable de financiar la cobertura mediática de los distintos eventos, con acciones como la vídeo de comerciales, la colocación de vallas publicitarias y la publicidad en los medios.

5. firma

Finalmente, el patrocinio exclusivo ocurre cuando un evento es muy importante y muestra una gran promesa. Por lo tanto, el patrocinador está dispuesto a remunerar más que los otros patrocinadores para destacarse en el evento. En este caso los patrocinadores pueden ser principales, secundarios y simplemente colaboradores.

Publicidad de patrocinio 2
Patrocinio (Publicidad)
Tipos

Beneficios del patrocinio (publicidad)

Entre las ventajas más importantes del patrocinio encontramos:

  • Mejor posicionamiento de marca: Asociando la empresa a los títulos de las personas o eventos patrocinados.
  • Más visibilidad: Al mostrar los logotipos de la empresa en eventos o programas patrocinados, la marca es más visible.
  • Gran expansión: Al inclinarse correctamente los patrocinios, puede conquistar una veterano expansión internamente de su conocido objetivo.
  • Asociar valía a la empresa: Especialmente cuando la empresa patrocina eventos que la identifican con su responsabilidad social.
  • Incremento en el nivel de ventas: El patrocinio puede conquistar un aumento en el nivel de ventas reales de una empresa.

Desventajas del patrocinio (publicidad)

Las desventajas más importantes del patrocinio son:

  • Altos precios: Los costes para la empresa patrocinadora pueden ser elevados, tanto para remunerar el patrocinio como para conseguir la difusión.
  • Es ineficiente para marcas poco conocidas.: El patrocinio generalmente funciona mejor para empresas y marcas conocidas.
  • La imagen de la empresa patrocinadora se ve comprometida: Si el desempeño o comportamiento patrocinado se vuelve agorero, la imagen de la empresa y sus marcas pierde valía. Esto se debe al tipo de asociación que hacen las personas.

Para concluir, se puede proponer que el patrocinio internamente de la publicidad está adherido a un acuerdo que se estipula entre un patrocinador y un patrocinador. El patrocinador paga para promocionar sus marcas y productos, sin acogerse a los métodos publicitarios tradicionales. Esto se logra mediante el patrocinio de eventos o celebridades, lo que le permite conseguir a un segmento de mercado específico y difundir nuevos clientes potenciales. Así, a través de los eventos el conocido vive experiencias inolvidables, lo que ayuda a fascinarlos y retenerlos.



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