Tocando el metaverso: qué pueden hacer los minoristas para prepararse para el nuevo Internet


por Patrick Parker, CEO Socios SaaS

Cuando el fundador y director ejecutivo, Mark Zuckerberg, anunció Metaverse, abrió un número verdaderamente monumental de preguntas. Metaverse es un entorno digital que estará habitado por avatares que representan a sus usuarios. En ese sentido, es como un videojuego, aunque con una mayor interconexión, elementos de las redes sociales, un paquete de actividades ampliado (en comparación con, por ejemplo, World of Warcraft) y, como se espera, un lugar destacado en el futuro de la Web 3.0. .

También se espera que integre elementos de realidad virtual y aumentada para brindar a los usuarios una sensación más profunda de inmersión. Hasta ahora, muchas marcas de alto perfil se están preparando para aprovechar este cambio en línea. Nike informó varias marcas comerciales con la intención de vender zapatillas virtuales, junto con otras prendas. Disney se subió al vagón de NFT a través de la plataforma VeVe NFT y ha tenido mucho éxito hasta ahora, al mismo tiempo que le pidió a Metaverse que presentara una nueva generación de narración de historias. Nuevas empresasademás, quieren usar esta tecnología para alterar el panorama de los medios tradicionales.

Se espera que la tecnología básica del metaverso, VR/AR, se estimule en los próximos años – con 12 mil millones de dólares en 2020. $ 72.8 mil millones en 2024, Blockchain también puede ser un componente central del Metaverso. Según el Estadístico, el gasto global en soluciones de cadena de bloques también podría aumentar a $ 19 mil millones para 2024.

Las implicaciones del Metaverso aún no se comprenden bien. Lo mismo ocurre con lo que Metaverse significará para gobiernos, empresas y usuarios de todo el mundo. Para los minoristas, esto representa una oportunidad de cambio en todos los niveles, lo que hace imposible que los vendedores inteligentes lo ignoren.

Los tiempos cambian

Saber propias palabras, la naturaleza del comercio cambiará. Metaverse permitirá a los compradores y vendedores conectarse de formas nuevas e intrigantes a través de impresionantes mercados y ventas de productos digitales, como las zapatillas virtuales propuestas por Nike. Metaverse también está configurado para revolucionar la forma en que los usuarios se comunican con el mundo real a través de la realidad aumentada. Para las empresas, el mejor ejemplo de esto sería el uso de AR para colocar virtualmente muebles en una habitación, lo que permite a los clientes ver cómo se ve todo antes de comprar. “Independientemente del sector, habrá casos de uso para empresas que quieran aprovechar la realidad mixta y las experiencias del mundo físico”, apunta el artículo del Meta.

Hay algunos sectores clave a los que prestar atención mientras que Meta desarrolla el que podría ser su producto estrella. El artículo establece que, aunque la compañía aún se encuentra en las primeras etapas de la introducción de Metaverse, es probable que el entorno digital incluya comercio y publicidad en algún momento en el futuro. Esto significa que las empresas pueden esperar anuncios de Facebook «clásicos» dentro de Metaverse.

Las empresas también podrían construir sus propias tiendas virtuales y realizar eventos en un entorno digital. Por esta razón, una empresa puede intentar aumentar su perfil y potencial de marketing invirtiendo en activos virtuales. Los especialistas en marketing también pueden querer interactuar con Metaverse y su base de clientes creando sus propios NFT.

Sin embargo, otro artículo de Forbes escrito sobre el tema advierte que los formatos publicitarios tradicionales pueden no ser traducidos. El compromiso se convertirá en un indicador clave del rendimiento y los comerciantes tendrán que pensar de forma creativa para mantenerse en el juego. Los profesionales de marketing deberán buscar nuevas métricas para evaluar el éxito, mientras piensan creativamente en cómo actualizar las tradicionales para adaptarse a este nuevo entorno.

permanecer en la superficie

Así como sabemos poco sobre cómo se verá el Metaverso cuando llegue, no sabemos casi nada sobre cómo evolucionará. El seguimiento de los nuevos desarrollos y el seguimiento cuidadoso de los deseos y expectativas de los usuarios serán esenciales en el futuro.

Los profesionales de marketing pueden estar seguros de que sus talentos seguirán siendo valiosos en el futuro, incluso si este nuevo entorno requiere una cierta cantidad de capacitación y ajuste a las perspectivas fijas. Los profesionales de marketing se han adaptado fácilmente durante las transiciones igualmente perturbadoras de la era anterior a Internet a la Web 1.0 y la Web 2.0, por lo que Metaverse no tiene por qué ser intimidante. Después de todo, es más una oportunidad que un riesgo.

Patrick Parker es cinco veces fundador y director ejecutivo de tecnología. Socios SaaS. Desde ideas de negocios hasta el desarrollo de productos y la creación de estrategias de marketing escalables, SaaS Partners es un sistema de apoyo y una plataforma de lanzamiento para emprendedores.



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