Tres consejos sobre cómo aceptar la responsabilidad social corporativa utilizando el poder de las compras


por Kevin Kaminjar, fundador y director ejecutivo Comercialización del árbol amarillo

Ha habido un cambio en los últimos tiempos: el cambio está en el poder de comprar. Tanto los clientes como los empleados son cada vez más conscientes del poder de las compras significativas. El poder de las compras se traduce en influencia, y si consideras cómo las masas que niegan conscientemente su dinero pueden tener un impacto, imagina el impacto que podría tener el consumismo consciente y coordinado.

Comprender los hechos acerca de los programas de responsabilidad social corporativa

Durante años, la investigación ha demostrado que las empresas con programas de RSE ser más rentable que los que no tienen. Ya sea que esté comprando una computadora o una taza de café, casi ocho de cada diez consumidores quieren comprar empresas dedicadas a hacer del mundo un lugar mejor. Dado que los problemas medioambientales son la mayor preocupación de los consumidores, los inversores se han dado cuenta de la tendencia. más del 70% dicen que incluyen los esfuerzos de la empresa para mejorar el medio ambiente en sus decisiones.

Como ejemplo de una empresa que lidera con éxito iniciativas de RSE, veamos a Varbi Parker, una empresa de anteojos conocida por utilizar sus ganancias para el bien social. Gran parte de su éxito proviene de su misión de regalar un par de anteojos a alguien que los necesite con cada par vendido. Para una persona con conciencia social, el significado detrás del propósito solo serviría como un incentivo para comprar a Varbi Parker, en comparación con otro vendedor de anteojos. Además, se sabe que la empresa capacita a las personas para que fabriquen y vendan anteojos a precios asequibles, lo que ayuda a la empresa a diferenciarse como una marca socialmente más inclusiva.

Igualación con la RSE

Cuando se trata de aceptar la iniciativa correcta para la responsabilidad social corporativa, la pregunta que debe hacerse es: ¿cómo podemos darnos un papel? Las empresas son cada vez más conscientes del hecho de que los consumidores son bombardeados con una multitud de opciones y factores que les ayudan a determinar dónde gastar su dinero. Con eso en mente, ¿cómo puede usted, como empresa, ayudarlos a tomar la mejor decisión? Se trata de mostrar cuán verdaderamente comprometido estás con tu responsabilidad social, además de cuán transparente eres en términos de procesos y resultados.

A medida que la RSE sigue creciendo, las empresas de Fortune 500 están gastando alrededor $ 20 mil millones al año solo para programas de negocios socialmente responsables, es importante asegurarse de hacerlo de la manera correcta. En una era de cambio climático, las organizaciones tienen una gran oportunidad para repensar sus programas de responsabilidad social corporativa y considerar cómo pueden ayudar mejor al mundo, pero si se considera deshonesto, volverá: fallas notables como BP campaña de lavandería verde puede hacer más daño que bien. Pero si sigue estos tres sencillos pasos, puede evitar posibles escollos mientras crea un programa de RSE que ayude a su empresa a crecer mientras aumenta su impacto en el mundo.

Primer paso.

Primero, elegir una iniciativa que sea simple pero concreta e influyente. A Comercialización del árbol amarillo, queríamos construir nuestro programa de RSE en torno a nuestro compromiso con el cambio climático. Sin duda, un gran problema, pero si nos enfocamos en una misión simple, plantar árboles, podemos tener un impacto duradero y creciente. Simple. Concreto. Impactante.

El segundo paso.

Cuando eliges una iniciativa, elegir el plan de acción y/o compañero de misión adecuado. En Yellow Tree decidimos colaborar Un árbol plantadoy plantar un árbol por cada nuevo cliente, y un árbol adicional por cada mes que el cliente siga con nosotros.

El tercer paso.

finalmente use mensajes de marca para fomentar un llamado a la acción e inspirar un cambio más influyente. En Yellow Tree Marketing nos hemos enfocado en esta misión, para nosotros no es solo una iniciativa. Es fundamental para nuestra marca y nuestros mensajes porque es fundamental para nuestra identidad.

Al seguir estos tres sencillos pasos, puede alinear su empresa con un programa de responsabilidad social que se dirige a usted, a sus empleados y a sus consumidores y, lo que es más importante, le permite tener un impacto beneficioso real y duradero utilizando el poder de las compras.

kevin kaminiar

Kevin Kaminiar es un experto en marketing, amante de la naturaleza y activista social con casi una década de experiencia en marketing. Su compania, Comercialización del árbol amarillose compromete a influir en el cambio climático, a través de la asociación con Un árbol plantado plantar un árbol por cada nuevo cliente y un árbol adicional cada mes que el cliente siga trabajando con ellos. Kevin también fundó una organización sin fines de lucro que brinda educación de alfabetización de mercado para niños en Nicaragua.



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